“618”猫狗之争骤然升级 零售新模式的一次试炼

　　早在2012年,天猫就宣布要在“双11”大促之外再造“618狂欢节”,这在当时也被视为是与京东店庆日正面叫板,但当时的反响远没有今天这般激烈。在业内看来,当前的电商行业真正到了角逐的新赛点。

　　在某程度上,今年的年中大促,不仅是阿里和京东在今年的第一次正面交锋,同时也是中国“新零售”的第一场正式大考,这是今年“618”天猫京东战情升级的大背景。

　　具体来说,自2016年10月阿里巴巴首次提出“新零售”概念后,在重构人、货、场,全面打通商品会员服务等方面做了很多的投资和尝试,面对这场没有教科书、也没有前人经验可以参考对照的第四次零售革命,他们急需实践来演练、验证自己的理论。

　　因此,在京东声势浩大地宣布“618”全线启动的同时,天猫将自己的品牌口号从原有的“上天猫就购了”更改为“理想生活上天猫”,在看似简单的文字变化背后则是从传统零售到新零售时代的跨越。

　　天猫希望由此改变原有电商的低价印象,品质、个性将成为新电商的主流,这也被外界解读为阿里欲借京东主场演练新模式。

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