双12口碑支付宝支付，一场成功得营销行为

　　昨天双12，全家的会员能够在双12当天使用买满40元返20元的优惠券，并且叠加使用口碑App的折上五折券（25元封顶）,这是今年支付宝口碑和全家合作推出的优惠政策。

　　虽然与双12合作了三年，全家今年的目的特别明确：一是借助双12提高客流量、增加销售额；二是在提高全家会员的数量与转化率。

　　商家、支付宝和口碑的一个基本共识是：希望在双11之后，再次刺激消费者购物的热情。往年“全场五折”通吃的事情，今年需要更多的心思与技巧。

　　像全家这样的商家不在少数。在参与双12的商家中，餐饮、超市、便利店、外卖、商场、美容美发、电影院等生活类商家是本次的主力军，一些早餐店、咖啡店大排长龙；部分水果店、便利店甚至通宵营业以应对市民凌晨排队抢购的情况。

　　线下购物热潮的背后，是口碑为了推出独立App的巨大宣传力度。在支付宝的口碑入口，“上口碑，享5折”的标语占领了最醒目的位置，同样的标语也出现在了口碑的独立app与商户的结账柜台上。

　　口碑对于商家来说的优点在于倚靠支付宝与蚂蚁金服的强大数据供应能力与口碑站在商家角度帮助引流的决心。在针对商户使用的App“口碑掌柜”中，商家能够获取所在商场的用户分布与日交易量，不同的商圈之间也能够进行数据的联通，这样的合作成为口碑与商圈的“生态合作”。

　　口碑约等于支付宝。作为阿里巴巴旗下美食类的唯一App，又同时与支付宝一起倚靠着蚂蚁金服的强大数据库，口碑似乎面临一个尴尬的境地。迎着双12的风口，口碑推出了独立的App，也依然保留了在支付宝页面的导流，但如何满足商户对于共享支付宝数据的需求，与接下来的功能定位，口碑的动作暂时不明晰。

　　口碑这个年轻的App已经成功走入大众的视野。口碑是否能在范驰的预期中走出一条不一样的点评App之路，又或者不敌美团与大众点评深入人心的地位，都让未来餐饮类App的竞争变得更有看点。

　　不得不说，今年的双12对于口碑App来说是一场成功得营销行为。

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