8月2日消息，今年4月线上经销商丽人丽妆以2200万的价格拍下“2016年第一网红”Papi酱的视频贴片广告，当时媒体称这是Papi酱的第一支广告，但之后关于怎么合作，什么时间放广告均杳无音讯。 记者发现，在昨晚的“Papi酱的周一放送”中，Papi酱已悄然送出硬广第一次，但广告主不是丽人丽妆。

第一支广告长啥样？

周一视频片头插入了美即面膜的广告，Papi酱亲自配音：“本期视频由一言不合来赞助的美即面膜冠名。美即面膜，超好用的面膜”。加上片头露出，该广告总共长达10秒。据悉，除了不久前推广自家淘宝店的魔兽T恤，这是Papi酱首次在视频内植入硬广。

损害用户体验？网友咋说

此次视频广告微信和微博同步，微信推文并未出现有关广告的留言，但微博上有不少人在讨论。有的网友因为加入广告流露失望心情：“papi的视频都有广告了，（再见表情）。”也有人因该款面膜质量问题表示不满：“看到前面就不想看了。主要是因为这款面膜真的超级烂。我和我闺蜜们同时买的。回去都用了 都过敏了。超级恐怖的脸。”还有的称能够理解：“我觉得没变啊 还是那个papi为什么总是要带有色眼镜去看一个人 接广告不是很正常吗?而且广告又不长 根本不影响你看视频呀对不对。”

不单单是一条广告

记者观察到，美即面膜砸下广告早有迹象。7月18日，美即召开了首届面膜峰会，并邀请网红papi酱与25位“面膜达人”参观体验美即面膜实验室，并全程在淘宝和美拍上直播。 在公开的视频中，Papi酱与其他网红一起身穿白大褂体验产品。

丽人丽妆呢？半路杀出来的是什么鬼

今年4月22日，丽人丽妆以2200万的价格拍下“2016年第一网红”Papi酱的视频贴片广告，CEO黄韬稍后在内部邮件中指出，之所以花这笔钱，是因为即便作为众多知名化妆品的网上专柜运营商，公司依然“很穷”，传统的广告成本过高，网红现象让他看到了新的和消费者沟通的方式。但是，为什么这之后迟迟没有音讯？突然杀出的一个面膜品牌又是谁？

记者了解到，美即面膜是欧莱雅旗下的本土品牌，所属公司美即控股曾在香港上市，成为中国日化行业7大上市企业之一，2014年被欧莱雅收购，交易完成后从港交所退市。

有业内人士猜测，丽人丽妆、欧莱雅、Papi酱之间可能存在某种交易。记者发现，丽人丽妆刚好是欧莱雅集团的合作伙伴，主要负责后者的线上经销。另外，在Papi酱拍卖广告的4月，美即内部的营销团队发生震动。4月初，欧莱雅(中国)将美即面膜市场及营销部正式并入欧莱雅大众化妆品部进行管理，美即部分团队将迁至上海，原有在广州独立运营模式被打破；4月底，美即控股CEO佘雨原被爆疑似离职。