10月18日消息，苏宁易购在在南京总部召开“穿越双11：城·惠·玩”发布会，透露今年双11玩法。

现在，单纯的打折促销已经远远不能吸引消费者的眼球。今年双11，各大电商平台除了一如既往的“放价”之外，纷纷在玩法上推陈出新，“穿越”便是苏宁为今年双11量身打造的主题。

发布会现场，苏宁云商COO侯恩龙身着一席古装出场，正式向外界宣布苏宁双11的动作。据悉，今年的苏宁易购双11活动将从11月1号持续到11号。在此期间，苏宁易购除了让消费者获得畅快购物的体验，还要号召消费者从家里走出去，到苏宁的线下店参与各种活动，最终达到线上线下的融合的场景。侯恩龙给了苏宁双11一个定义：“今年的双11是一场用户躁动期待、渠道创造惊喜、品牌全线参与的全民狂欢节”。

跳脱出双11晚会的套路，今年，苏宁特地在太湖湖畔的三国水浒城里再造了一座城，取名“笑倾城”。同时，侯恩龙还在现场宣布，由当红小鲜肉杨洋接任苏宁代言人。据悉，“笑倾城”将在11月8日正式开门迎客，届时，苏宁会将古代商业形态在其中一一复原演绎，邀请商家入城做生意。作为新任代言人，杨洋也会与张天爱一起出现在城中迎接消费者。

造一座“笑倾城” 打造全年知名IP

穿越双11是苏宁今年倾力打造的全年知名IP。

据侯恩龙透露，这一方面是出于一种向古代商业文明致敬的情怀，重申诚信有序、货真价实、童叟无欺的商业规则和行业道德。另一方面则是通过穿越，让消费者享受到10年前的商品价格、不受时空限制的服务和贯通古今的全新体验，让消费者放心购，不吃亏，充分感受电商文化对既有生活方式的改变。

现在，这座繁华小城的整体面貌已逐渐清晰，由“一街、一巷、一胡同”组成。一街为“清明上河街”，街内再现了古代繁华商业形态，有古代酒坊、浣衣坊、胭脂铺等。一巷为“文昌巷”，还原古代吃喝玩乐的市井生活，还会有传统工艺的匠人现场展示手艺。一胡同则为“苏家胡同”，展现的是苏宁各大产业布局，如苏宁文创复原聚力剧场，苏宁金融复原古代钱庄，苏宁体育复原古代蹴鞠场，苏宁物流复原镖局等等。

在这些巷弄中，包含了111个古风场景、111种特色地方小吃和11种挑战项目。访客们可以边逛边买，感受古代商业形态的变迁，感悟老祖宗留下来的商业文化。

除此之外，惠普、海信、五粮液等品牌也将在双11期间作为商户入驻“笑倾城”。其中，惠普将在“笑倾城”内摆下擂台，邀请明星到现场进行直播，把电竞对抗与古代对战连通起来。同时，他们还将利用地推团队在全国100多所高校造势，从社交网络引入流量到苏宁易购平台。而海信将在城内复原皮影戏，通过古代光影与现代光影的交相辉映，体验现代科技对人们视觉享受的提升。五粮液则负责打造酒坊，在城内展现名酒酿造工艺。海尔等空调厂商则集体化身现实版“广寒宫”。据苏宁易购市场负责人介绍，目前，已有近百品牌入驻“笑倾城”，和苏宁一起筑城，通过品牌业态复古演化的方式，向外界传达品牌形象。

这座“笑倾城”同时会在线上呈现，与线下联动，让消费者体验虚拟的古代消费场景。

苏宁云商COO侯恩龙宣布，当红小鲜肉杨洋成为苏宁代言人

“5拼模式”，苏宁拼什么？

打完IP牌，更重要的还是实实在在的优惠力度。

据了解，为迎战双11，苏宁开启了5拼模式，拼商品、拼实惠、拼服务、拼体验、拼增值。为了“拼商品”，平台今年联合商家打造了4款现象级新品和100多款新品，包括35度五粮液10万瓶、惠而浦香薰空调3万台、美的智能王系列2万台、苏泊尔球釜电压力锅10万台，惠而浦香薰空调3万台，美的智能王系列2万台等。平台总计准备了10000多个爆款，200个超级品牌冲量。同时，苏宁旗下苏宁易购、苏宁门店和苏宁天猫旗舰店届时将会同步开展连续9天的超级类目日和48小时嗨购狂欢活动。

服务依旧是本次双11的重点。因此，苏宁将正式启用第五代智慧物流基地云仓一号“拼服务”。据悉，云仓一号能日处理包裹181万件，可存储2000万件商品，订单最快可30分钟出库。同时，苏宁在上海、北京等地的自动化仓库也将升级投产。今年双11期间，在195个城市的1104家门店，2000种商品可实现次日达和预约定日达，全国超3000家城市门店和苏宁易购直营店，支持免费自提。此外，苏宁将为全国47个核心城市的消费者提供彩电送装一体服务。苏宁帮客也在多地持续推出空调免费清洗和家庭空气检测治理服务。

在“拼体验”方面，苏宁计划联合线下上万家异业店铺，实现O2O联动。超1000场互动体验活动也将在双十一期间开展，“光影时光机”摄影课堂、“御膳房”餐饮课堂等待消费者前去体验。

杨洋携手张天爱，担纲“笑倾城”城主

多产业玩“穿越”，苏宁置业、金融加入双11

记者还了解到，今年打出“穿越”主题的苏宁，不仅想在历史间穿梭，还想在购物、金融、置业、休闲多个产业之间玩穿越。其中，苏宁置业已确认加入到双11大战，打造购房闪惠节，12套房源进行线上闪拍，20套特价房进行网上销售。

苏宁金融方面也将全力支持今年的双11活动，将释放100亿任性付额度，百万商品12期免息。同时，苏宁金融还将推出6.5%收益爆款理财产品。

侯恩龙表示，线上电商1.0时代的“黄金十年”已是过去时，双线融合服务的2.0时代已然到来。全新定义升级版的零售2.0，建立拼商品、拼实惠、拼服务、拼体验、拼增值的“五拼”模式，是苏宁依托020渠道打造“笑倾城”“惠万家”“亿起玩”三大篇章，玩转穿越主题的真正用意。

苏宁云商COO侯恩龙携众高管玩一把穿越

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