2017年第一季度是京东连年亏损后首次实现全面盈利,让一直顶着“流血经营”帽子的刘强东大松了一口气,一些过去想做而暂时未能做到的事情可以放开手脚去做了,比如将京东618周年庆打造成为和“双11”比肩的购物节。京东很清楚,单靠自己一家,要在短期内将“618”做到“双11”的水平不太可能,但是可以发动全国上下、线上线下齐参与,至少在舆论上、气势上先达成这样的效果。

　　最终,京东提出了全新的概念:“全民年中购物节”,其倡导的是,在半年的忙碌之后,停下来、喘口气,调整一下,为下半年的出发更好地蓄势。不管是各地报纸头版写下以“618”为答案的不同试题,还是地铁站和公交站刷屏的海报,以及各大APP的首屏植入,京东都在强推这种年中购物节的概念。不仅如此,京东还宣布,承诺永远向社会免费开放618商标的使用权。

　　至于天猫今年的强势切入,在双方而言,都是一个意外。据了解内情人士向记者透露,天猫将“618”定位为年中全民购物节的想法,是在大促启动前两周才有的。天猫从用户调查中发现,消费者对“618”与京东的关联性并不强,远不如天猫与双11的强捆绑。既然如此,董事长张勇发话了,“我们手头有这么充足的资金,又有商户资源,为什么不大干一场?!”

　　如果要评论京东开放618授权,是妙招还是臭棋,那就得看京东开放的目的是否达到了。对此,中国电子商务研究中心主任曹磊评论说,“618”相距“双11”还是有一定差距的,这里面既有领头羊影响力的因素,也有节日时间沉淀的因素。不过,“618”大促势头发展快,加上今年天猫主动参与,势头渐逼“双11”,大有成为中国第二大购物节的趋势。

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