女生节、吃货节、双11、618……又来了个prime会员日，电商们你们的节咋就那么多?

　　国内电商们刚过完618，亚马逊中国就表示：我也要玩购物节。

　　2017年6月29日，亚马逊中国宣布将首度加入Prime会员日，时长持续46个小时，从7月10日17点与亚马逊日本同步开始，到7月12日15点与亚马逊美国同步结束。

　　Prime会员日是亚马逊版的“双11”“618”。去年的Prime会员日是亚马逊二十多年历史上单日销量最高的一天，超过了往年的“黑色星期五”和“网络星期一”。它一直被视作亚马逊的隐藏装备。据Consumer Intelligence Research Partners统计，到今年4月份，亚马逊仅在美国的Prime会员就超过8000万人，在过去两年中增加了一倍，相当于10个美国人里就有3个购买了Prime服务。

　　一旦消费者成为Prime会员，他或她就开始花更多的钱享受亚马逊的音视频节目等，而且无限次两日速递+免邮更让他们剁手剁不停。据华尔街公司Needham统计，目前亚马逊共占有美国三分之一的在线零售市场，在一笔100元的网购开销里，就有34元流进了亚马逊的钱包。该公司的研究报告中称，得益于会员服务Prime以及其电商市场的流行，到2021年，亚马逊的市场份额可能将增至50%。

　　但是它仍然落后竞争对手一大截。iResearch China最新数据显示，去年中国电商市场规模达3780亿美元，但亚马逊的市场份额连1%都不到。与其相比，排名前两位的天猫和京东却分别抢走了56.6%和24.7%的份额。

　　引进了秘密武器后，亚马逊仍未参透中国市场可以理解：中国的Prime会员只是一个轻量版，没能筑起高高的护城河，中国人民也没能成为“亚马逊family”里的一员。　　亚马逊海外直邮多了国外段的路程，所以到货慢。而中国消费者在国内电商“次/当日达”“211”的娇惯下，对时间变得更敏感，晚一两个工作日收货就像失去了1个亿，亚马逊即使推出了Prime会员也没有太大时效优势。消费者有那么多的跨境电商平台，有更多商品可以选择，没必要购买会员绑定在亚马逊上，因为同样的商品免去运费后也不一定比其他平台便宜。

　　另外，电商会员对中国消费者而言，不是一个新概念。阿里、京东等都已经认识到保证用户留存率的重要性，先于亚马逊在中国推出会员服务。对电商来说，付费会员把这些具有高购买力或是高购买潜力的人群筛选出来，利于之后的营销，而且提供的增值服务让用户更活跃、更忠诚。和Prime类似的有天猫超级粉丝卡，京东Plus会员、阿里的APASS会员。　　中国零售业出现的“消费降级”趋势也影响到用户海外买买买的积极性。“价格”不是越来越多消费者考虑的要素，但他们并非花不起钱，而是认为没有必要花那么多钱，越来越少的消费人群愿为以往“消费升级”的溢价买单。换言之，消费正能用几百块买到新秀丽代工厂的拉杆箱，为什么还需要海外购呢?在这样的背景下，淘宝心选，蜜芽的兔牙妈妈等一干严选模式电商兴起。

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