对于知名内衣品牌都市丽人而言，似乎是低估了京东和林志玲的影响力。

　　9月29日晚间，都市丽人联手京东举办超级品牌日活动，从2012 年起就担任都市丽人首席设计师的林志玲在活动上如雷军发布小米手机般娓娓道来，并同时发布了最新设计的联名款内衣。值得一提的是，这是林志玲难得一见的以设计师的角色展示匠心、“长篇大论”。

　　在京东与林志玲的全力加持下，“好事”和“坏事”同时发生了。

　　10月1日，登陆京东商城都市丽人页面时，一则大幅店铺公告映入眼帘——9月29日超品全面爆发，订单量卡爆系统，仓配小伙伴们昼夜不息拣货发货。9月29日-9月30日期间的订单，我们将在下单后72小时内发出。

　　有迹可循的是，9月29日当晚，京东商城时尚事业部总裁丁霞曾透露，“从当天零点开始开卖，前15分钟就超过了去年双11全天的销量，前三个小时已经超过平均日销的35倍”。

　　来自都市丽人的数据显示，2014年-2016年都市丽人旗下的丽人电商的业绩分别为0.7亿元、2.4亿元、4.5亿元。预计2017年将实现7.5亿元，2018年的目标是12亿元。此前，都市丽人发布的2017年半年报显示，上半年总营收20.79亿元，其中丽人电商为2.38亿元，同比大涨44.5%，电商毛利率达56%。“我们的电商品牌于2014年正式上线，上线四年，每年以百分之百的复合增长率在增长，现在不仅是线下中国零售内衣市场占有率第一的品牌，在线上品牌中也已名列前茅”，都市丽人集团董事长兼总裁郑耀南指出。

　　在业界看来，京东如此扶持都市丽人，与其在服饰上的战略不无关系。今年3月16日，京东商城宣布将原服饰家居事业部一拆为二，成立大服饰事业部和居家生活事业部，丁霞担任大服饰事业部总裁。此后，大服饰事业部又收入奢侈品业务并更名为时尚事业部。公开信息显示，丁霞曾任美国汉佰集团大中国区总经理、尼尔森担任零售研究副总裁等职，拥有超过20年工作经验。在业界看来，将大服饰品类独立出来并由丁霞执掌，信号明确的体现出刘强东对于服饰业务的重视。

　　在业界看来，都市丽人与京东如此高调的合作，也意味着电商巨头的“最后一战”进入绝杀阶段。

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