据天猫介绍，今年“双11”，将有来自全球超过14万个品牌投入1500万款商品加入到“双11”盛典中；同时，还有海内外超100万个商家实现线上线下打通，近10万家智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万个村淘点为消费者提供服务。不仅如此，在北京、上海、杭州、广州、南京等地的核心商圈，会在“双11”期间涌现出一批自带炫酷科技的品牌快闪店；天猫还将联合品牌商，向全球线上线下消费者发放百亿元的购物津贴。

　　这并不是天猫首次邀请线下零售业态参战“双11”，早在2015年，天猫就已携手苏宁等商家，启动过“万店同庆”活动，通过全面打通“线上线下”，将门店与网上商城充分融合进行全渠道促销。但就今年天猫的备战情况而言，不仅参与的线下门店数量突破了百万量级，业态也从仅有的品牌商家，扩展至整个商圈，乃至诸多布局在三四线城市的社区“夫妻店”。

　　新零售概念提出满一周年，适逢“双11”消费饕餮节点，今年阿里不再唯销量论，而是借此将消费者眼球引至旗下的诸多新业务上来。10月19日，天猫宣布“双11”全球狂欢节预售活动上线，这意味着今年天猫“双11”大幕开启。上到一二线商圈，下到三四线便利店，内有一众国产品牌，外有大量国际品牌，都被天猫拉拢到这场消费狂欢中。值得注意的是，相较于往年对销量的执着，今年“双11”天猫更重视对铺垫近一年的新零售项目成果的检验“大阅兵”。

　　对于今年天猫“双11”的玩法，一位长期关注零售行业的资深人士表示，天猫此前“双11”更多表现出的是平台角色，通过招揽品牌商家参与促销的方式，今年天猫则更多体现自身的主导作用。不论是天猫小店、智慧门店还是所构建的社区生活计划，都是以阿里自有资源为中心，通过加码技术应用为深层合作的业务板块引流。这样的做法会让“双11”的活动力度更大，同时也更加可控。

　　阿里近来也在进一步增强与品牌商家的联动。8月底，海澜之家与阿里签署新零售战略合作协议，双方宣布，海澜之家旗下5000家线下门店将借助阿里资源全面升级为智慧门店。从最新公布的“双11”商家参与情况来看，在今年参与“双11”活动的10万家智慧门店中，涉及品牌横跨服饰、快消、美妆、手机、家装等多个行业，会改变消费者从导购到逛店、挑选、试穿、结算、收货的各环节体验。天猫称，这样的做法将让数据和技术赋予新零售更多的内涵，从而有助于实现对商业价值链的全局优化。

　　日前，京东集团副总裁韩瑞在介绍今年“双11”战略时表示，将全面覆盖全球200多个国家和地区，活动渠道不仅在线上，还包括在线下布局的超过160家京东之家和京东专卖店、近200家京东母婴体验店、超过1700家京东帮服务店、超过5000家京东家电专卖店，以及沃尔玛在全国的400余家门店、京东合作品牌商家的近万家门店、接入京东掌柜宝的数十万家便利店。苏宁也表示，今年“双11”苏宁易购将升级玩法，将苏宁易购的线上大促与全国30家云店和1000家易购直营店相结合，实现购物零时差。

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