今年的618已经是第十九个年头，已迈入“成年”的618却是史上最难的618。

难，是大家对今年618的普遍感知！

不同以往，今年的618大促放弃了复杂的运营玩法，回归到了网购的本质，在疫情的影响下，各家电商平台今年618的成绩怎么样呢，一起一睹为快。

天猫：延续去年不公布成交额

今年618是淘宝天猫融合半年以来的第一次大促，但一直到今天6月23日，阿里都没有把618的实际数据发布出来。在已有的媒体报道中，大都提到的是实现了618零售额的年同比正增长。

这是6月21日凌晨，天猫618项目总负责人戴珊面向商家发布的一封感谢信里的信息，她表示今年618非常成功，但至于这个所谓成功的数据是多少不得而知。

虽然没有正面的成交数据，但有一些侧面的数据，此次参与活动的品牌商家数量超过26万，成交额过亿的品牌数量达到279个，成交增速超过100%的中小卖家数量超10万，还有近百款单品成交额过亿、超过2300款单品成交额过千万、超过3万款单品成交额过百万。

自从2020年直播带货兴起以来，每逢大促直播都是重中之重，今年618，淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过亿直播间有32个、成交额过千万的直播间有434个，而KA主播成交同比增长63%，店播成交同比增长22%。

从这些相关数据可以窥见，或许今年天猫618确实没有那么差。早前，戴珊就曾表示过，今年天猫618有两大主要目标，一是让消费者快乐，二是让商家做生意有奔头、更简单、更长远。

在日前向商家发出的一封感谢信中，戴珊回顾了此次大促期间看到商家的努力，表示与一群不轻言放弃的人，做有意义的事，才是有意思的人生。

也许完成了两大主要目标的天猫，觉得成交额没有那么重要了，数据只是实现主要目标的附带而来的结果罢了。

京东：累计下单金额超3793亿元

跟天猫不同，京东选择公开自己的618成交数据，毕竟这是自己一手孵化盒打造出来的大促节日。

6月19日，京东发布数据，自5月31日20:00至6月18日23:59，2022年京东618累计下单金额超3793亿元，相比去年的3438亿元，今年又创了新高。

从具体品类来看，京东家电品类销售额同比增长超过10倍，香水彩妆、运动户外、男装等品类销售额同比增长均超过3倍。

其中香水彩妆同比增长321%，运动户外用品同比增长662%，男装同比增长397%，厨具同比增长115%。生鲜品类中，榴莲销售额同比增长199%，山竹同比增长251%，加工水产同比增长101%。

从交易数据来看，综合近5年的成绩，京东618在2018年的增长32.8%，2019年的增长是26.6%，2020年增长是33.6%，2021年增长是27.7%，今年的增长只有10.3%。

虽然京东618的增速有所下滑，但整体趋于稳定。京东新上任的CEO徐雷称，今年618是京东最难的一次，谈不上完美，但很满意。

抖音：电商商家数量同比增长159%

经过过去2年多了积累，抖音凭借着近7个亿的日活，成为商家们眼中的香馍馍。在薇娅、李佳琦、雪梨，以及罗永浩这些顶流主播的“消失”和“出走”，直接溢出了一大波流量，从淘宝来到了抖音。

今年天猫618预售首日，前10名带货主播合计场观2.4亿，而2020年双11薇娅和李佳琦的合计场观就已经达到5亿。这部分流量有的分摊到了其他中腰部主播，而有的流入了抖音。

6月19日，抖音电商发布的“2022抖音618好物节”的数据：

相比去年618的2852万小时的直播总时长，今年抖音电商又创下了新高。

拼多多：多类目翻倍增长

跟天猫一样，拼多多也选择了低调，没有公开具体的战绩数据。

在拼多多发布的618战报里，只有部分类目的成交数据，自5月23日启动以来，拼多多家电品牌618战绩再创新高：

全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长；

日化品类同比增长翻倍，联合利华登品类TOP1；

美妆全品类销量同比增长122%，珀莱雅登美妆TOP1；

平台手机类目在618期间继续保持了强劲势头，全类目销售额同比增长148%，订单量同比增长118%。

拼多多618大促的负责人称，今年618期间，国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%，商品数量也同比增长264%。

结语

也许走到第19个年头的618已经变得疲软，因为市场空间已经接近饱和，毕竟人们对物质的追求是有天花板的，物质的极大丰富是从无到有，再从有到优，而今天的消费市场已经进入从有到优的阶段，这个阶段自然不会有曾经的疯狂增速。

而抖音之所以成为黑马，不仅是时代造就了直播电商的崛起，还有薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩四大直播天王的离开有关，这些顶流占据着大量用户的注意力，当他们都不在了，新东方的主播们赶在618之前火出圈，全网的人们几乎都来到了抖音，被董宇辉“焊死”在新东方的直播间，为这些主播们的才华和技能买单。

有业内人士判断，全网交易有13%以上的总体增长，并不是负增长，而三大主播缺席淘宝直播，今年抖快电商的增长应该远高于124%。总体来说，直播是唯一增长亮点，传统电商零增长，京东护城河很深，暂时没有受到直播的冲击，而抖音快手直播电商确实正在吃掉阿里的存量市场。