活久见！

就在我们驻足观望李佳琦和罗永浩的“双11之争”时，天猫官方竟悄悄在抖音开启了直播...

一、134万人次观看，点赞超120万

既然主播能跨平台直播，那么平台官方去隔壁“窜个门”，也不为过吧。

10月24日，天猫官方首次在抖音平台开启了直播。

从晚上7点一直持续至当晚9点30分，2个半小时的直播吸引了134万人次观看，直播点赞量近124万。

直播内容并不是带货，而是介绍双11攻略。

截至发稿，天猫官方账号已有82.7万粉丝，总计获赞382.5万。

而淘宝的跨平台尝试不止于此。

今年3月，快手曾断开了淘宝联盟和京东联盟的外链。

时隔半年的10月28日，淘宝联盟商品链接将逐渐恢复在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接，这一过程将于10月31日完成转化。

此外又有消息曝出，支付宝即将上线给微信好友转账的功能。

尽管网友表示“有用但用处不大”，但这毕竟算是巨头之间“互联互通”的征兆。

其实无论是淘宝联合抖音，还是淘宝+快手，又或者是主播跨平台。

我们能看到今年的双11巨头们不再是“闭门造车”、你追我赶的局面，反而有了握手言和的苗头...

二、互联互通，大势所趋

平台官方跨平台的“骚”操作，或许仅是大环境下的一个缩影。

因为从近两年的动向来看，互联互通已是板上钉钉的事了。

2021年9月，国家工信部要求各大互联网巨头需按标准接触屏蔽。

后续，淘宝和微信率先调整。

淘宝可从APP中点开链接跳转到微信，而微信也可直接打开淘宝链接。

去年11月，微信再次发布外链更新声明，开放群聊场景下电商类外部链接直接访问功能，为用户提供外链管理功能。

今年8月，阿里旗下的外卖平台饿了么与抖音达成合作，基于抖音开放平台，以小程序为载体，助力百万商家为抖音6亿日活用户提供从内容种草到即时配送的本地生活服务。

俗话说“上策以道,中策伐谋,下策伐兵”。

在国家的调和下，这些昔日的竞争对手，逐步褪去纷争的面纱，用合作共赢替代你争我夺。

不过，这一切的合作也是大势所趋。

三、增长乏力 巨头“拆墙”

去年，天猫双11虽然拿出了创下历史新高的答卷——总GMV 5403亿元，但同比增速仅为8.45%，不到2020年的1/3。

不断下滑的增速，也让天猫从去年开始不公开大促期间的首日和每小时数据。

而这不仅仅是阿里一家平台所遇到的问题，据了解今年618里的天猫、拼多多、京东等平台的总GMV为5826亿元，与去年的 5785 亿元相比，没有明显变化。

在后电商时代里，单一的电商模式无法满足于当下的存量环境，就像淘宝不想只做一个货架电商，抖音不想只做一个内容电商一样。

正如这次天猫在抖音平台直播，罗永浩、俞敏洪选择在淘宝平台直播一般，平台之间置换资源，从以往的竞争关系转为合作关系，或许是一个盘活留量池的不二办法。

因为不管是面对难以增量的市场，还是应对电商平台之间的竞争，最终的下场或许是多败俱伤。

那既然如此，为何不摒弃前嫌发挥1+1＞2的功效呢？

毕竟在流量愈发昂贵的当下，二度开发存量市场是各家平台心照不宣的发展方向，但这也不是一件简单的事。

正如阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪所说的：

我们认为（商家）多平台经营这件事情，是一个常态。

商家没有流量，会选择多平台经营，这是一个能够逻辑自洽的选择，而换角度来看，平台也是如此。

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强如淘宝都要换个圈子汲取养分，更何况那些还未加入圈子的商家呢？