最近看到很多媒体形容明天的“黑色星期五”是美国版的“双11”，就忍不住想吐槽，“双11”才七年而已，“黑色星期五”的传统已经有超过五十年的历史。 彼岸狂欢离我们越来越近 这也难怪，国人也是这两年才逐渐知道“黑五”是什么的，“黑色星期五”的说法起源于美国费城，传统上美国人记账时用红色墨水表示亏损，黑色墨水则表示盈利，感恩节后第二天即11月份的第四个星期五，也逐渐有了“黑五”的说法，而“黑五”标志着美国节日购物季的开端，各大商家都拿出一年中极有诚意的折扣来回馈消费者，不少家庭也养成了在这期间“大血拼”的习惯，据说美国零售业在“黑五”期间的销售额能够占到全年销售额的三分之一强。 本来是大洋对岸的狂欢，跟我们没太多关系，但随着互联网的演进、消费视野的拓展，越来越多的国内消费者除了出境购之外，也开始了更多海淘的尝试，因此“黑五”也逐渐走入了国内消费者的视线。 亚马逊去年就在中国市场推出一拨“黑五”的攻势，但并没有掀起大规模的“狂欢”，今年的情况又不一样了，不管是几大开始布局跨境业务的综合性电商平台，还是专门瞄准跨境业务的垂直类电商，最近都铆足了劲甩出各种促销宣传，至少从声势上摆出了一副将国内变成“黑五”又一主场的架势。 商家们都是看到了国内消费者身上潜藏的巨大购买欲望。前不久PayPal和调研公司Ipsos发布的一份全球跨境贸易报告就显示，35%的中国网购消费者2015年曾以海淘方式购买商品，而2014年这一比例为26%。这意味着更多中国消费者正在进入全球电子商务市场，其持续增长的购买力将吸引多方关注。而此前中国电子商务研究中心发布的《2014跨境电商调查分析报告》也预计，到2018年中国的海淘人数将达到3560万，海淘规模将达到1万亿元。 “黑五”简单沦为促销节点 尽管此前频繁的电商造节促销让我血槽已空，但本着不买也要看看的精神，仔细研究了一下这拨“黑五”各家的促销政策，发现不少商家的促销活动其实早在“黑五”之前的一两周已经开始了，而且多数商家“黑五”主打的还是所谓的爆款商品，感觉并未没有get真正意义上的“黑五”。想来，这些跨境电商们也只是利用“黑五”这个时间点，借个势、沾个光，蹭着做自己的营销而已。 不过，会买账的消费估计也不会管这么多，比如看看价格是不是真实惠，品牌、质量和品类是不是真的足够丰富，选择余地是不是足够大，运回国内是不是足够方便。 目前不晓得会买账的消费者还有多少了，我个人反正是已经举白旗了，双11才过，黑五将至，双12马上又要来了，促销大战如此频密，完全hold不住呀。 更多电商信息敬请关注！