什么是好电影？观众喜欢的？

　　不！

　　因为大多数时候观众也不知道自己喜欢的是什么。

　　乔布斯为什么伟大？因为乔帮主做的不是粉丝口口声声喜欢的，不是大数据统计出的粉丝期待的，而是真正有惊喜的、好的产品。

　　说回最近乱成一锅粥的豆瓣恶评事件，事情很简单，电影扑街了，要找补回来。怎么找补？甩锅。

　　理由也是现成的，作为可以说的秘密--水军、黑粉，人人都爱，只不过这次用在了自己身上。电影扑街要找理由，“恶评影响中国电影”是个不错的幌子。黑粉、水军刷一星搞恶评也就成了顺理成章。更何况随着资本大举进军电影行业，各种没节操的自媒体、影评人也不在少数，这个结论也不是不能接受。

　　在凭什么“一句顶一万句”的大旗下。豆瓣“专业评分”悄然下线了。

　　不过接下来：

　　人民日报评论版：中国电影，要有容得下“一星”的肚量；

　　人民日报海外版：子产不毁豆瓣；

　　倒是又把舆论给掰了回来。至此，豆瓣改进评分规则，优化网站系统，片方也在市场上找了个台阶下。你好我好大家好。

　　关于“中国电影未来”这个话题，不会谈，谈不了，我们只说说营销。

　　1、牛不喝水强按头？

　　万众期待的《摆渡人》一上映，恶评如潮，作为阿里影业的开山作，这算是丢人丢到家了。要明星有鹿晗、anglebaby，要实力有王家卫、梁朝伟、金城武、陈奕迅，要资源有阿里这个超级大粗腿，结果还是搞砸了。

　　一向高冷的王家卫下场了，一句“我喜欢”让你没脾气，因为种种原因各路明星更是“真诚”转发，顿时局面陷入了尴尬的境地，颇有皇帝的新装既视感。

　　此时非著名青年演员王传君一句“我不喜欢”顿时让吃瓜群众有了情感宣泄口，转评过3万，还上了热搜。

　　互联网时代，垄断话语权那一套行不通了，滥用话语权也是在消耗自己的人品。

　　如果说以前我们还能靠忽悠、靠骗来玩儿营销，现在，玩儿砸的概率越来越高。营销，也不得不越来越回归自己本来的面目：把好的产品、服务推荐给合适的人。

　　有趣的是，因为仗义执言反对强行营销的王传君，倒是不经意间为自己出演的《罗曼蒂克消亡史》带了一波节奏。

　　2、卖乖弄俏要不得

　　?若说2016最好的电影可能还有人争论，但若说2016第一神片，《封神传奇》铁定有大批人猛点头。集齐李连杰、梁家辉、范冰冰、黄晓明、古天乐等一种大咖，又是中国星、博纳影业这样的业内巨鳄制作发行，但出来的效果真是不忍直视，简直让人想死。这大概是所有被这一票明星“骗进电影院”的粉丝想说的。似乎电影不再是电影了，拉一帮明星攒个局，拍点儿不着四六的画面就是电影了？

　　我们这一年，谈营销谈得太多，但似乎很多人把营销的前提忘了。是好产品太多消费者选不过来才需要营销，而不是营销大法好、营销大法妙。前几年大家见识少的时候还行得通，但现在是越来越不好糊弄了。电影产业知名的悲哀就是用产品经理思维做电影。实际上这个道理扩展到所有行业都行得通。

　　你不能因为有了一些营销爆点，有了大量的传媒资源就高枕无忧，就把产品抛之脑后。商业是虚实的结合，这几年虚的方面的确是威力大涨，但你不能真就只务虚啊。

　　3、极尽过火，小心玩儿砸

　　年末王菲演唱会，称得上天价的门票开始在朋友圈小范围流传，吃瓜群众也不禁感叹“天后就是天后，厉害”。到此也就是一个谈资，但当天价票成为票务网站实实在在的数字，再加上王思聪在旁边一针见血的指出天价票背后内幕，事情就变得不好玩儿了。虽说千金难买爷高兴，但也不能真要我千金呐。

　　粉丝信任是消耗品，不是随便就可以浪费的。不仅仅是娱乐文化产业，甚至扩展到所有行业，信任都将是越来越重要的市场资源。因为用户时间是互联网时代最重要的战略资源，而信任，是获取用户时间的唯一途径。为了市场噱头炒作一些天价票无可厚非，毕竟买的人也没几个，但要真的违背市场规律，过度高估自己的价值……

　　前段时间不有新闻说有黄牛因为iPhone 7砸手里了要跳楼吗？

　　4、 竭泽而渔，弄巧成拙

　　2016年，最热闹的不是电影经典，而是各种打着情怀旗号的电影快餐。因为有脑残粉的存在，因为大量观影口味多元的观众存在，这类电影票房还都不差，简直让安心做电影的再也安心不了了。

　　这不正常。

　　情怀应该是奢侈品才对。但近些年情怀似乎成了资本收割市场的宠儿，随便抓个情怀就可以从粉丝手里掏钱。粉丝对电商行业的信任来之不易，这样竭泽而渔，最后苦的还是真心做电影的人。

　　随着中国人越来越有钱，中产阶级越来越壮大，文化消费市场将体量惊人。不仅仅是影视、音乐这样的文化消费品，电商这样单纯的卖货，也不得不拉上网红达人，带点情感，带点标签，带点不一样的价值。如何在接下来的文化盛宴中分一杯羹，我这里有几点意见：

　　1 、好产品永远是第一位的。经济基础决定上层建筑。换到商业上就是产品决定一切。营销永远是锦上添花，即使效果惊人，营销也不可能喧宾夺主。

　　2 、珍惜粉丝的信任。粉丝永远是最健忘最无情的。一但你不能给粉丝提供价值，粉丝会无情的抛弃你。反过来只要你能给粉丝提供价值，就不用担心粉丝的背叛。

　　3 、谨慎商业化。资本能让你更快的赚钱，但人要看的长远，学会克制，不要为了一时之利伤害自己的根基。

　　4、 避免过度营销，不要试图控制大众。群众的眼睛是雪亮的，即使你话语权再大，失去了道义，没人理，也就没了意义。

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