“理性消费，快乐购物”，昨天晚上，消失110天的“淘宝一哥”李佳琦，终于在直播间复播了！

一、蛰伏三个月后 低调复出

继6月3日李佳琦突然停播以来，似乎全网粉丝都在等一个答案。

在此期间，关于“李佳琦复工”的爆料也越来越多，有的还增添了详细的复出计划，表示李佳琦复出计划有三个时间节点，一共分四个动作，耗费时间一个月。

第一个时间点就是9月20日，他会在微博发声，称停播是因为身体不适；接着现身复工复产的公益活动现场；第二个时间点在9月底10月初，参加《所有女生的OFFER》节目；第三个就是10月20日，双11活动开启，李佳琦正式露面直播。

3个月后，就在9月20日晚上19:01分，李佳琦突然闪现淘宝直播间，全网粉丝的一片欢呼。

不过与以往不同的是，此次复出首播，并没有在微博、微信等平台进行任何预告，甚至在淘宝直播官方，也没有给出任何形式的推荐，用户只能通过搜索或关注列表进入直播间。

而回归后的李佳琦，在直播间也一改往日“OMG，买它”的口头禅，全程以“理性消费 快乐购物”为主题，引导粉丝们“家里已经有的东西可以不用买”，不要因为支持李佳琦直播间而冲动消费。

可以说，李佳琦的复播，相当低调和谨慎。

二、场观破6000万 成绩亮眼

虽说有3个月空档期，但直播间依旧难以抵挡“淘宝直播一哥”的号召力。

李佳琦一开播，直播间就被热情粉丝挤爆，评论区里“终于等到你”、“终于回来了”、“欢迎回来”的字眼刷爆了屏幕。

虽然在复播过程中，出现了一点小插曲，观众的大量涌入让直播间在19点03分掉线，当时画面出现了“直播已结束”字样，但直播在三分钟内恢复，丝毫没有影响整场直播。

李佳琦复出首播时长共持续了2小时14分，直播间观看人数一路飙升，直播的流量也如往常一样“凶猛”：

开播半小时后，场观达590万；57分钟后，场观突破2000万；

一小时后，场观过2700万；一个半小时场观3800万；

两个小时场观5400万

……

平均每30分钟增加1000-2000万观看，直到21时15分下播，直播间总观看量已超过6300万，点赞量达1.17亿。

虽然在直播的最后，李佳琦因为货品数量准备不足提前下播，但是这一场观看人次远远超越了618期间李佳琦大部分直播场次。

相比淘宝其他直播间，李佳琦的影响力，至今无人能替。就连粉丝们都纷纷表示：“还得是佳琦。”

三、赶上双11，美妆行业复苏有望！

李佳琦早年以带货口红闻名，且多是大牌口红。作为美妆带货的扛把子，曾经在今年3·8妇女节预售日中，创造了28.25 亿元的销售额，是去年李佳琦和薇娅累计销售额的近 3 倍。

此次618大促，没有了李佳琦的直播带货，很多美妆品牌的业绩也不再亮眼。根据国家统计局数据，继6月和7月恢复正增长后，化妆品类零售总额在8月同比下滑6.4%至288亿元。1至8月，国内化妆品类零售总额为2453亿元，同比下滑2.7%。

如今，李佳琦在双十一大促开始前惊喜回归，似乎给很多品牌商家带来了希望。

据了解，在昨晚的直播间，李佳琦主打美妆个护、生活快消、时尚服饰三个品类的商品，包括妮维雅、维达、悦目心情、babycare、夸迪、珂润、花西子、佳洁士、惠百施、欧莱雅、沙宣、fino等品牌，共上架了27款商品。

虽然在带货商品方面，首播的产品更偏向于生活家居必需品，但是也涌现了很多曾经和李佳琦合作的美妆品牌，其中首款美妆产品悦慕心情卸妆膏上架仅3分钟就售罄。

而李佳琦也在直播时表示：这只是作为一个过渡，再过一两个月就要到双十一了，想买护肤品的粉丝，可以等大促再买买买。

不难看出，李佳琦作为现象级头部主播，今年双十一仍然会继续主推美妆垂直领域的品牌，这无疑是为美妆品牌商家注入一支强有力的定心针！

四、直播格局大变，李佳琦能否一挽狂澜？

李佳琦的复播，无论对淘宝直播，还是对品牌商家来说，都是利好。

但是，似乎大家都忘了，在李佳琦缺席的这三个月，更多的商家选择了店铺自播，布局了抖音快等电商平台。与此同时，刘畊宏、东方甄选也在抖音平台火爆出圈，吸引了一大波流量，这让越来越多的商家明白了“不能把鸡蛋放在一个篮子里”的道理。

回顾这几个月，无论是主播还是平台，直播电商都发生了巨大的变化，不禁让人感慨万分。

其实，在昨晚很多人围观李佳琦直播间的时候，依旧有小道消息传出，称今年双十一可能是李佳琦的告别直播，最后李佳琦会退居幕后，像罗永浩一样偶尔出镜。还有消息称李佳琦团队后续可能会推出3个垂类账号，用于承接李佳琦的流量。直播过程中，包括旺旺等助播也有着不少的出镜时间。

显然我们并不知道他之后的发展会如何，不过李佳琦在昨晚提前预告了第二场直播，就于今天（9月21日）晚7点准时开播。

既然如此，我们不妨且行且看！