6月已经悄然到来，电商行业早已进入热火朝天的状态，各大品牌电商商家们纷纷拿出杀手锏，紧锣密鼓的准备着618这场年中大战。

而就在此事，“淘宝直播一哥”李佳琦却突然消失在全网的视野中，成为大家关注的焦点。

直播间突然停播

今年的618，一改李佳琦、薇娅、雪梨“三分天下”的格局，淘宝直播几乎成为了李佳琦一家独大的局面。在618大促直播预售的第一个晚上，李佳琦的618首战观看人次已经达到1.5亿，首场预售GMV约41亿。

但是，这一局面似乎并没有持续到大促结束。

就在6月3日晚上的零食直播专场，李佳琦直播间遭遇突然中断，而当时的李佳琦直播间正在售卖奥利奥饼干。面对毫无预兆的停播，观众们再也无法进入，而自此之后，李佳琦的直播间再也没有开启。

李佳琦回应后“消失”

直播突然中断，是最让直播间措手不及的，面对大量粉丝观众的不解和疑惑，李佳琦随后通过微博平台做出2次回应。

第一次回应是在6月3日21点26分，李佳琦在微博账号上发文表示：“后台技术故障，我们在紧急处理中，大家先稍等一下哦。”在此回应后，粉丝们纷纷在评论区留言，等待李佳琦直播间的恢复。

但事与愿违，在停播2小时后，李佳琦的直播间仍然迟迟没有开播，最后等来的只有李佳琦的二次回应：“MM们，非常抱歉，今晚因为我们内部设备故障无法继续直播，大家早点休息，尚未上播的产品，我们之后的直播中会陆续带给大家，辛苦大家了。”

至此，超级主播李佳琦消失在了网友的视野中，即便是曾经预告的6月5、6、7号的三天直播专场，也没有等来李佳琦的露面。

面临整改下架

在618大促最关键的时间节点，李佳琦却停播4天，迟迟没有回应。

更为关键的是，打开淘宝搜索“李佳琦”、“李佳琦的直播间”关键词，已经搜不到李佳琦的名字，以及相关的任何产品。即便是进入李佳琦的主页，也看不到之前直播预告的相关信息。

对于这一系列的神操作，粉丝们纷纷提问：李佳琦到底怎么了？

就在大家各种猜疑之际，网传浙江消保委发布了一条通告，“解开”了李佳琦停播之谜。

在通报中可以看到，浙江消保委对五个直播卖货平台的部分双十一主播带货进行了消费体察，过程中发现有主播存在夸大宣传、少发漏发等问题，并要求他们进行整改。其中，在淘宝平台的李佳琦直播间发现1批次商品标签不规范问题。

对此，李佳琦的运营方也进行了回应，表示会立刻停止销售商品，对库存所有商品进行更改，更改完毕且经过新一轮检测后，再重新上架相关商品，目前李佳琦方也已经向有关部门提交了整改报告。而据说该消息并不属实。

电商商家陷入焦虑

疫情过后，想要弯道超车，快速提升销量，头部主播的直播间仍然是品牌商家抢占流量最重要的渠道。

随着李佳琦一家独大，本就一票难求的直播坑位，变得愈发稀缺，很多品牌商家好不容易挤进李佳琦的直播间，寄希望能于618大促中斩获一大波业绩。

如今，面对李佳琦的突然停播，很多品牌商家们焦虑不已。

面对李佳琦的各种不确定性，商家原本为直播准备的存货，即将面临无法销售出去的难题，而这每一环背后，都是对库存、现金流的多重考验。

生死存亡就在一线间，对于品牌商家来说，将重心只放在单一主播身上的风险性仍然过大，或许从品牌自播上布局，才是长久之计。

结语

在直播行业趋于规范化的势头下，作为头部主播，李佳琦更应该做好直播行业的领头羊，积极配合监管、加强直播规范，才能持续发展。

至于这次618大促的流量末班车，李佳琦是否还能赶上，或许已经变得不再重要了吧。

而随着薇娅、罗永浩、辛巴等头部主播的淡出，不要将鸡蛋放在一个篮子里的道理，相信大家早已知晓，而“头部主播的时代过去了”，这句话我们已在过去的推文中提到过许多次。

透过本次李佳琦事件，我们还得对商家们再次作出提醒——小心驶得万年船。

原文：停播4天，全部下架！李佳琦“消失”，品牌电商商家们慌了…