9月20日开始，李佳琦重新回到大众的视野里，回归近一个月了，这段时间他都做了些什么呢？一睹为快！

一、搞事情，B站做综艺节目

19天后的10月9日，一条名为《所有女生的offer 2》的视频迅速登上了B站热榜，不到一天，播放量就突破了百万大关。

这是一档由李佳琦团队打造的综艺节目，与普通综艺不同的是，该节目聚焦点在于“双十一大促优惠”，全程记录了其直播间双11的前的准备工作。

第一季是在去年9月播出的，在节目中不仅可以看到双十一将出场的各品牌明星产品，还可以看到品牌老板们面对李佳琦大刀阔斧砍价时的反应。

而今年的第二季，李佳琦团队不仅拥有了自己的演播室，还邀请了第一季的老板们返场，每集节目的时长都超过了1个小时。

李佳琦与品牌方的谈价截图

在目前已经发布的几条视频里，李佳琦已经跟第一季中的九大品牌谈offer了，接下来还会有40余位老板到访。

据说这次双11，美妆品牌发生了很大变化，除了第一季出现的部分品牌，还增加了彤人秘等韩系护肤品牌，以及珀莱雅、相宜本草等大量的国产品牌。

此外，李佳琦还进行了品类的扩充，其中包括Olaplex发膜、松下冰箱和猫头鹰安全座椅等。

《所有女生的offer 2》不再是全平台播出，而是B站独播，其团队有意再把焦点集中在有消费潜力的年轻用户上。

每一期的播放量都破200w

这档综艺将购物节前期的准备工作，与综艺节目相结合，既可通过内容营销突破粉丝圈层，展现李佳琦谈offer的幕后故事，拉近品牌方与消费者的距离，加强信任感，也可以让品牌的调性和企业文化。

二、江山代有才人出，直播格局今非昔比

自从薇娅和李佳琦消失在直播界后，直播领域也在不断地生长，乃至今天的格局早已今非昔比。

单看直播数据，淘宝已被抖音快手无限逼近，今年618大促期间，全网销售额排名前5的主播全部来自于抖音和快手。

而随着两位顶流主播的缺席，带货主播格局中最大的变化毫无疑问是东方甄选的异军突起。今年6月，东方甄选凭借着特色的双语直播模式，再加知识卖货等耳目一新的形式，成为了一个爆款直播间。

在618期间，东方甄选18天内进行了21场直播，带货高达3.7亿，在带货榜单中名列第2位。前段时间东方甄选又凭借3个月带货20亿的话题，再度登上了微博热搜，今年的微博热搜被东方甄选霸占已经数不清多少次了。

除了新的直播间不断涌出，大家感受到流量来得快去得也快，不少商家已经开始布局自家品牌的自播或店铺自播了。甚至有的商家发力主播矩阵，在垂类赛道上深耕，也有一定效果。

电商已经进入到了下半场，行业格局也在朝着“去中心化”的方向发展。而李佳琦的回归是否仍然能稳坐顶流，能否帮助淘宝力挽狂澜，都是一个未知数。

三、毁誉参半，各抒己见

对于这次的回归，有网友发现了李佳琦的直播的变化，直播间后面的背景写上了“理性消费、快乐购物”的字样，除此之外，如今的直播时长和选品都比以前要少一些。

也有业内人士评价，李佳琦如今的直播节奏，不仅是在给各方面一个适应的机会，也是一种转型，更是通过更理性的对产品体验进行讲解，而不单纯只是为了冲击销量。

纵观网友们的评价，好坏各一半——

有人喜欢看李佳琦的“人间唢呐”式直播，也喜欢董宇辉的“精神洗礼”式直播

有的人自从李佳琦回归后就没再刷过抖音，觉得自己的生命里抖音只是过客

有的人说自己可以理性消费，但是佳琦兄弟不能不播，省下的钱早晚要花出去

有人认为头部主播确实很难培养，真正从素人到头部主播的也就一个董宇辉

当然也有一些清醒的网友觉得直播也没便宜，很多人都是脑子一热买的，典型的“杀猪盘”，从来不看直播，只能说中国普通人还是没有自主意识。

不管是哪一种声音，背后都是个人的想法，什么样的想法就会有什么样的行动，但李佳琦的回归对于淘宝直播来说是一把双刃剑，而对消费者来说是一场叙旧的狂欢，对直播行业来说，则更多是一种内容生态供给。

物无美恶，过犹不及，行业的发展和个人的发展都如此。

总之，让我们一起期待2022年的双11吧！同时，我们也先预告下大家，老高电商圈子的双11活动也即将开启，大家可以留意一下哦。