往年的“黑五网一”，已成为跨境卖家们“秀肌肉”、“清库存”、“冲销量”的盛宴，频频爆单的卖家们将这个国外“双11”捧上了“神坛”。

今年的“黑五网一”伴随着12月的伊始落下了帷幕，而跨境电商的成绩单可谓是“平平无奇”...

黑五网一增速放缓

黑五作为美国最热闹的大促节日之一，卖家会通过各种极具诱惑力的优惠福利，吸引了众多翘首以盼的消费者们，但今年美国的整体黑五销售额仅达到89亿，低于2020年90亿美元的记录。

据Adobe表示，今年是黑五线上销售额有史以来首次出现负增长的一年。

同为大促节日的网一，今年的销售额增速明显放缓，在线销售额为107亿美元，同比下降1.4%。这是Adobe Analytics开始统计网购数据九年以来，首次录得在这一主要网购日期间的消费放缓现象。

而在更早的感恩节当天，消费者线上支出为51亿美元，和去年同期持平。

另外，在黑五期间，实体店的客流有所增加，但和2019年疫情前的水平相比，今年的访问量仍下降了28.3%。

大促节成大促季

看起来整个大促期间亮点平平，说其平庸也大不为过，但其实不然。

由于供应链的阻碍，本次黑五和国内双11一样，拉长了购物节的周期。不少主流跨境平台从10月至11月初就打响了黑五营销的第一“枪”，将整个购物周延伸为购物季。

从11月1日到网络星期一，美国在线零售商的销售额总计为1098亿美元，同比增长11.9%，其中日销售额超过30亿美元的天数有22天，而去年为9天。

同时Adobe Analytics预计，从11月1日到12月31日，美国消费者将在网上花掉2070亿美元，同比增长10% ，亦将是一个创纪录的增长数据。

周期拉长意味着人们不再需要挤在特定的时间段中抢购商品，提前或错峰购物成为了今年主要的消费习惯，也使得本该门庭若市的黑五网一交出一份“平平无奇”的答卷。

放缓环境下的“尖子生”

面对大环境的放缓，仍有不少“尖子生”迎难而上。

Shopify在今年的黑五大促中，创下了黑五销售的新纪录，在世界各地170多万家小企业和直接面向消费者品牌的销售额总计接近29亿美元，同比增长21%。

其中最大的购物地点包括伦敦，纽约和洛杉矶；最热销产品类别：服装和配饰，其次是健康与美容以及家居与园艺；平均购物车价格：101.20美元，高于去年黑色星期五的90.70美元；

值得一提的事实，Shopify在本次黑五中的全球卖家跨境订单数量占据总订单的15%！

而作为主流跨境电商平台的亚马逊，虽然未曾公布大促期间的销售额，但其官方高层在接受媒体采访时表示：通胀升温目前并没有拖累消费者的支出，亚马逊在今年的“黑色星期五”的销售额破了纪录。

另外，据亚马逊官方数据，今年10月至今，亚马逊平台已向全球消费者配送了超过数十亿个包裹！家具、玩具及服饰成为黑五网一期间全球最为畅销品类。

除此之外，俄罗斯主流电商平台Ozon订单数量比去年增长了5倍；当天的销售额比去年增加了4倍，达到50亿卢布（约42亿人民币）。

黑五网一：中国卖家屡创佳绩

在主流跨境电商平台屡破纪录的背后，必然少不了跨境卖家们的支持。

据悉本次亚马逊的黑五网一销售额中有50%+的销售额来自全球第三方卖家，其中就有众多中国卖家们的身影。

亿加来科技旗下品牌【Anntrue】在今年黑五网一中拿下了不俗的成绩，其日本站同比增长248%，美国站同比增长125%。

尚佰环球旗下家纺品牌【Bedsure】在今年黑五期间销售额突破了547.56万美金，同比增长42.5%。

乐航科技旗下品牌【Lefant乐帆】在欧洲、美国和日本站点的销量增长了200%，创下历史最佳成绩。

主营瑜伽垫、哑铃等运动产品的新和实业，在今年黑五期间，主力产品的销量达到了平常的8倍；

另外，主营扫地机器人的科沃斯为黑五制定了全方位战略，并提早布局了澳洲、印度、中东等新兴站点，整体销量较去年也大幅增长。

在国内“扩大进口，促进贸易平衡发展”的大方针指引下，跨境电商有着举足轻重的作用，也是势不可挡的未来风口，相信在未来还会有更多的“出海”品牌能创下佳绩。

如今，黑五网一已拉下帷幕，圣诞大促近在眼前，接踵而至的营销节点让不少跨境卖家压力山大，如何在拉长营销时段的情况下拿出一份满意的答卷，势必是每位跨境卖家的心头之“痒”。