2022年的618好像比以往来得都要早，尤其对上海来说，过完年就直接入夏了。在当下多地疫情防控的情况下，今年618到底会怎么样？各个电商平台又都给出了哪些不同的玩法呢？我们一起先睹为快！

抖音：电商新手的红包策略

论电商，抖音绝对是一个新手，但其并不害羞，十分积极地参与618大促。

4月底，抖音启动了618好物节。作为抖音电商年中大型营销活动，提供了大量补贴，通过全平台红包补贴用户，贯穿活动全程，全民参与。

抖音618好物节活动节奏分为四个阶段，第一阶段是5月25日-5月30日，也是行业抢跑期，第二阶段是正式期6月1日-6月10日，第三阶段是冲刺期6月12日-6月15日，第四阶段是爆发期6月16日-6月18日。

抖音618最吸金的玩法可以说就是红包了，各类红包抢不停。据说本次618好物节活动期间，抖音618天天领红包活动将会持续不断。

红包有三种：直播间抢红包、签到领红包、抖音商城红包雨三种福利，抖音来补贴激发消费者下单欲望、拉升消费者下单比例、提高消费者下单速度。

除了红包，抖音618的营销方式还有拉新和泛商城权益。拉新主要是限时补贴的店铺新人礼金，针对的是部分店铺首次下单的新客，给予补贴，帮助商家在大促期间完成店铺涨粉和拉新的目标。

泛商城权益，指的是成功报名抖音618好物节活动的商品，可免费获得店铺页官方氛围布置、搜索结果页及商品详情页等打标、618专属直播氛围素材，以便吸引消费者的视觉停留和购买注意。

抖音是兴趣电商，以内容起家，所以会将商品和内容进行深度连接，用高质量的短视频保证短视频的完播率和点击率，以内容吸引消费者兴趣和购买意愿。

京东：给出三减三优政策

受疫情影响，大中小商家都有一些影响，只是程度不同而已。那这个618到底如何帮商家们解围呢？京东给出了一招——发布30项“三减三优”商家扶持举措，助力商家突围疫情的增长困境。

所谓的三减三优，指的是“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”，京东希望既能帮助商家解困，又同时能打造出自己新的生态。

据了解，京东的618大促设置了5个节奏，4月26日-5月18日为报名期，4月20日-5月22日为种草期，5月23日-5月31日为预售期，6月1日-6月17日是开门红，6月18日为大促的高潮期。

这次618，京东还提供了多种营销玩法，比如升级了跨店满减的玩法，消费者不需要单独领券，在购物车界面结算时，可以直接参与满减。同时，为了有效针对私域的运营，京东新增了绿色营销玩法，搭建了一个绿色货品池，有绿色食品、有机食品、新能源汽车等产品。

而在预售方面，京东还推出了“买返锁客”的玩法。消费者在预售尾款期，开门红等节点支付完一笔订单之后，平台会返给其大额的跨品类优惠券或支付券，帮助商家提高复购。

前不久，京东开始了内测首页改版，将取消首页焦点图，而首页的瀑布信息板块会上移，改版后的京东首页内容将更加偏向短视频化。不知道今年618京东在直播短视频方面会有怎样的战绩？

据说去年618期间，约有300位明星和600余名品牌总裁走进了京东的直播间。今年就一起拭目以待吧！

淘宝+天猫：整点红包雨，瓜分3000万

5月6日，阿里正式发布了2022年淘宝直播618整体节奏。跟以往不同，今年淘宝618的的很多服务都要提前报名，比如直播大额券、整点红包雨、直播人设和IP以及预售宠爱官等，这些都不能在后台设置了。

此次活动节奏分为七个阶段，第一阶段是招商期，5月10日开始持续到5月20日；第二阶段是预售种草期，5月21日晚8点到5月25日；第三阶段是预售期，5月26日晚8点到5月31日；第四阶段是开门红，5月31日晚8点到6月3日；第五阶段是品类日，6月4日到6月13日；第六阶段是预热期，6月14日到6月15日；第七阶段是狂欢期，6月15日晚上8点到6月20日。

每一不同时间段，淘宝都会有不同的福利。5月29日-6月2日，6月13-6月18日，淘宝全平台、全时段、全行业、全会场发放满300减30购物津贴，跨店满减，上不封顶，总发放量超百亿。

6.1狂欢期间、狂欢冲刺阶段，会有万券齐发，抢5折神券，给消费者更多福利。除此之外，还有前N件优惠，大牌爆款好货限时限量5折。而6月3日-6月12日、6月16日-6月18日期间，整点抢红包雨活动，瓜分3000万红包，APP端用户也可以参与。

天猫的618，在5月24日14点正式启动预热，到晚上8点时候就可以支付定金了。5月24日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，也会一直持续到6月20日。

此次天猫618将会派发100亿消费券和补贴，有来自9个国家、50个商圈、300位明星、600多位总裁在淘宝展开直播，据说今年的天猫618将是史上最大规模的天猫618。

据说这次天猫618还把看点服务列为今年商家618必须投入的项目。看点是淘宝直播2021年推出的商品介绍的短视频服务，主播可以在直播过程中直接将商品介绍片段打标关联商品和关键词，打标后的看点视频将会有更多展现，出现在用户搜索和推荐结果中。

结语

对于电商人来说，一年有两个重大节日，除了双11就是618了，对于消费者来说也是两个优惠力度最大的活动。面对即将来临的618，各大平台也都拿出了自己最大的诚意来帮助商家们，走出疫情带来的困境，希望电商卖家们今年618都能卖出好业绩。