文化自信，是这几年流行起来的一个词，随之而来的是整个国货消费市场的崛起，电商渠道的多元化，国货品牌也找到了新的增长引擎渠道。

人们只要拿起手机，到处都能看到传统手艺和潜心于技艺的匠人们，还能看到非遗文化、即将失传的传统手艺，以及深埋消费者儿时记忆的日用百货。

短视频时代，我们看见了自己的文化，并且在努力让国货品牌走进寻常百姓家！

一、国潮崛起，国货再度焕发生机

前些年，整个社会的消费都在升级，国潮悄然崛起，年轻一代对国潮和国货十分热衷，这也是新锐化妆品牌林清轩、花西子、完美日记崛起的底层因素。

这两年，受疫情影响，经济的三驾马车被动抑制，内需刺激内需就变得相当重要。当刺激消费的多项措施出台，全民的消费潜力得到了释放，也为国货品牌提供了更大的市场空间。

此时的中国制造已经拥有超强的供应链体系，国货的品质也在不断提升，国货正在强劲地崛起。随着短视频、直播时代的到来，新兴的传播媒介成为年轻一代了解世界的窗口，而全新的媒介也让中国的传统文化找到了发声的渠道，给予了国货发展强大的助推力。

因为在充满趣味性、个性化和多样化的短视频和直播里，人们感受到了传统文化的魅力，心中的文化自信得以增强。

中国社会科学院发布的《国货市场发展报告》提过一组数据，充分说明了传统文化正在通过新媒介开花结果，2021年4月到2022年3月，短视频平台传统文化的创作人数同比增长了23%，创作内容数量同比增长51%。

与此同时，国货文化相关的商品交易也不断攀升，截止到2021年12月，我国电商直播用户规模达到了4.64亿，占到了网民总体的44.9%。

电商为国货市场发展提供了更多新的路径，帮助传统文化实现了价值变现，让更多兼具文化价值与实用性的商品进入人们的日常生活。去年抖音双11期间，爆款榜国货数量占比达到了87.5%，其中老字号产品、地方农货、非遗手工艺品销量增幅显著。

二、兴趣电商，撬动国货消费市场

社会物质极大丰富之后，人们的消费以兴趣为主，未来电商的生意已经不单单是“人找货”，更多的是“货找人”，兴趣电商也就应运而生，其根据用户感兴趣的内容，推荐对应的商品，让更多的国货产品被看见和购买。

对于国货品牌来说，这是一个千载难逢的机会。很多老牌国货品牌纷纷入驻抖音，在短视频、直播渠道耕耘，果不其然，一大批老牌国货品牌重燃生机，再度回到大众的视野。

以大家都熟悉的国货品牌蜂花为例，由华银厂创建于1985年，是36年的老国货品牌，成立之日就打造出了国内第一个液体洗发水、护发素品牌“蜂花”。“蜂花”的诞生，改变了当时国人洗发护发的习惯，开创了国人用液体产品洗护发的历史，因此一跃成为家喻户晓的民族品牌。

2021年，蜂花入驻了抖音，账号调性定位为复古风、国货、简约质朴，以品牌的自有风格设计直播风格，结果“老国货努力玩转直播短视频”的形象在全网走红，引起了一波回忆杀。

随后，蜂花的账号主打短视频打爆直播间，直播间运营策略是平播过款，多体现产品的功效，针对⽤户的发质和出现的问题，提供购买建议，蜂花的抖音号轻松获得了130W粉丝。

今天的蜂花拥有占地4.5万多平方米的产业基地，新建了12条生产流水线，其中7条为全自动生产流水线，处于全行业领先水平。预估年产能可达10万多吨，计划年产值将达15亿。

无独有偶，来自同一产地的国货品牌还有上海药皂，其也是通过抖音焕发了新的生机。上海药皂创始于1959年，是我国第一块特效除菌皂，也是上海应急商品库报备产品。

2022年4月，上海药皂入驻抖音电商通过自播的形式，实现老国货换新。其硫磺温泉液体香皂成为人气爆款，爆卖50万瓶好评率达到了99%，成为香皂类爆款第一名。

跟蜂花和上海药皂一样，凭借短视频和直播重获新生的国货品牌还有很多，当一众曾经服务了我们的生活，又被我们遗忘的品牌再次回归时，不免让人心生欣喜，因为这些国货品牌通过兴趣电商活的更好了。

三、双节联合，推广国潮好物

8月初，抖音电商开始了“818发现好物节”，这场活动将持续13天，一直到8月18日结束。这场好物节通过互动话题、好物直播间、潜力达人扶持直播间、分层任务赛激励等方式，面向不同量级的商家和电商达人，针对性提供运营支持或货品补贴，助力其在活动期间降本提效、线上线下经营齐头并进，收获新的市场增量。

818发现好物节开辟了“奇遇匠心”专区，着重推介的就是非遗好物、图书、农特产等商品，给手艺人、图书达人、新农人和国货老字号，给予更多展示的空间，在商品销售背后更多关注的是社会价值。

与此同时，作为众多国货的产地，上海也发起了一场“五五购物节”，这是一场线下活动，疫情过后的上海正在加快经济恢复和重振的步伐。

这届“五五购物节”开幕以来，互联网电商平台参与度空前高涨，不仅拿出真金白银补贴上海市民，更是通过线上线下联动等方式力推上海本地品牌，组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动，通过线上引流带动实体消费，促进消费回补和潜力释放。

抖音电商818好物节和五五购物节，都在一起大力助推国货品牌，线上线下打通之后，崛起的不仅是国潮好物，还有中国的传统文化。商品被更多人使用，文化被更多人看见，这是一种全赢。

国货的未来发展一定离不开新技术新媒介，国货的根基是产品的文化属性，每一种文化都饱含着中华民族人民对这片土地的热爱，而热爱需要有产业的支撑，商品需要深深立足于传统文化的精髓，只有这些都有了，才可以借助新技术和新媒介长期的出圈。