寅虎去，卯兔来。

在过去的2022年里，我们经历了疫情封控，也尝到了解封的自由，就与电商行业一般，有平台绝处逢生，也有企业告别谢幕。

起起落落，有得有失...

由此，我们盘点了2022年电商行业发生的热门事件，让我们一起回顾下吧！

一、平台大事件

- 01 -淘宝天猫大合体

在阿里创业初期被誉为十八罗汉之一，如今分管阿里集团中国数字商业板块的戴珊，在上任6天的1月6日里发出了一则阿里内部信。

信中提到，在坚持淘宝、天猫双品牌运营的基础上，新设立产业运营及发展中心、平台策略中心、用户运营及发展中心等三大中心。

三大中心的设立，预示着阿里的两大核心版块淘宝和天猫，将全方面融合，和以往双方共用一个APP后台的机制不同，调整后或将形成统一的大淘宝平台机制，确保中小卖家的发展空间及消费者的购物体验。

- 02 -小米、京东旗下社交电商平台关停

1月17日，小米旗下新国货会员制电商平台有品有鱼宣布将于2022年3月17日终止运营，届时用户将无法访问有品有鱼App及小程序。

1月19日，京东社交电商平台“东小店”官宣停止运营。

公告显示，因业务调整，东小店已关闭除提现及提现认证、在线客服之外的所有功能，不再跟单计算收益。

另外东小店小程序将于2022年2月28日24时关闭下线，届时，东小店将彻底停止所有服务。

- 03 -刘强东卸任，徐雷接任

4月7日，京东集团正式发布公告称，刘强东不再担任京东集团CEO一职，接任人是被外界誉为“京东二号人物”的京东集团总裁徐雷。

这是京东建立以来最高级别的人事变动，也意味着京东的刘强东时代彻底划上了“句号”。

- 04 -抖音升级“全域兴趣电商”

5月31日，抖音电商第二届生态大会于线上举行。

抖音电商总裁魏雯雯在主题演讲中宣布

将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，通过覆盖用户全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；

通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家生意带来新增长，助力区域经济发展，未来新场域占比将达50%以上。

- 05 -“线上演唱会”助推视频号

张国荣、崔健、周杰伦...疫情之下，视频号的每一场线上演唱会皆引起现象级的狂欢。

5月20-21日的周杰伦演唱会重映消息一出，持续登上热搜，成为80、90后时下最热话题。

在演唱会前，光QQ音乐预约人数就超过了1500万，演唱会即将开始前就有80万人等候在视频号直播间，2场“大型放碟现场”共吸引了近1亿人次观看，刷新了当时线上演唱会观看人数的新纪录。

或许只有周杰伦才有这样的牌面吧！

- 06 -电商大促618

2022年618大促期间（2022年5月31日 20：00-2022年6月18日 24：00）全网交易总额为6959亿元人民币。

交易份额的前三名依旧是阿里、京东、拼多多。其中天猫与去年一致，未公布成交额；拼多多也选择了低调，未公布具体数据。

唯有京东公布了相关数据——累计下单金额超3793亿元，相比去年的3438亿元，今年又创了新高。

而抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。

随着流量收紧，各大平台逐渐放下在GMV上的竞争，消费者也对购物节渐渐没有了往年的“干劲”和新鲜感。

曾经的电商大战，如今正在降温。

- 07 -红线出炉，直播电商告别野蛮生长

6月22日，相关部门联合发布《网络主播行为规范》。

《规范》明确，对于需要较高专业水平的直播内容，主播应取得相应执业资质，对网络主播也划定了31条红线，主播不得炒作绯闻、丑闻、劣迹，传播格调低下的内容，不得引导用户低俗互动等。

- 08 -每日优鲜败退

7月28日，“生鲜电商第一股”每日优鲜宣布关闭极速达业务，这也就意味着，每日优鲜引以为傲的前置仓模式彻底终结。

据了解，2021年每日优鲜净亏损38.49亿元，3年时间累计净亏损超84亿元。

而原先的千人员工团队，如今也缩水至55人。

归根结底，亏损的主要原因还是每日优鲜的前置仓模式，重资产高成本的态势下逐渐压垮每日优鲜。

- 09 -字节跳动批量更名

继今年5月6日字节跳动(香港)有限公司更名为抖音集团(香港)有限公司之后，10月12日，字节跳动被曝旗下多个公司也陆续更名为抖音，并且更换了新LOGO。

看起来，抖音的知名度及商业价值已经超过了“字节跳动”。

- 10 -拼多多进军美国市场

8月有消息称，拼多多正在筹备跨境电商平台。

而该平台名为Temu，在 9 月1日上线，首站落地美国，且主打性价比。

在上线后，Temu推出了1分钱包邮活动，并在首月拿下了日均150万美元GMV的好成绩。

而在此后，Temu又上线了“砍一刀”功能。

直至12月，又有消息称Temu卖家免运费红利即将结束。

- 11 -电商大促双11

11月12日零点，第14届天猫双11收官。

天猫首次未公布交易数额，并表示今年稳中向好，交易规模与去年持平。

而京东、拼多多、抖音、快手等主流电商平台均未公布交易数据。

据悉，10月31日20:00-11月11日23:59，全网电商及直播平台累积销售额11154亿。

来源星图数据

其中综合电商平台销售总额达9340亿元，天猫以58.03%的份额占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多排名第三。

直播电商累积销售额达1814亿元，同比增速破百。抖音以微弱优势排名直播电商平台榜首，点淘屈居第二，快手排名第三。

二、主播大事件

- 01 -刘畊宏“本草纲目”爆红全网

因“衣着不当”强行下播后，刘畊宏索性穿着羽绒服直播健身操，这一举动一度令刘畊宏直播间翻红。

在充斥着疫情的4月里，不少网友被关在家中隔离，而刘畊宏的“毽子草”一度成为网友们居家必不可少的锻炼方式。

得益于此，仅仅数月，刘畊宏就凭借7000+万的抖音粉丝，拿下了当时的粉丝榜第一。

- 02 -东方甄选成直播黑马

新东方旗下的农副产品直播间——“东方甄选”，在6月初一举成为直播界的“香饽饽”。

凭着“双语直播”，“东方甄选”3天猛涨100+万粉丝，GMV近2000万，一度带涨新东方在线40%的股票。

而如今，“东方甄选”已是直播带货界的中流砥柱，抖音账号粉丝已近3000万，并在6-9月里连续4个月霸榜抖音带货榜榜首。

- 03 -李佳琦“消失”在618前夕

6月3日，李佳琦表示因内部设备故障无法继续直播，还称会在今后的直播中陆续带给大家尚未上播的产品。

可在此之后，李佳琦不仅没有在618复播，反而连带直播间一起跟着消失了。

消失110天后，李佳琦打着“理性消费，快乐购物”的口号再度复出。

当晚，2个小时的直播场观直冲6000万，点赞量更是达到了1.17亿。

- 04 -7月17日，一场土豪到极致的直播诞生了

趣店创始人罗敏从早上6点半就开始了这场累计时长达19小时21分的直播。

1000台iPhone13、100万份1分钱的酸菜鱼和水煮鱼...从送手机到“秒杀”酸菜鱼活动，再加上配送费用，及部分效果广告，这场直播投资花费传闻达到了亿元以上！

这就是资本的力量吗？

最后，该场直播共计观看人数达9098万人次，累计点赞数6.44亿。

单日累计956万份销售订单量、单场累计销售额达到2.52亿的亮眼成绩，快速打破抖音历史峰值，顺利登顶当天抖音直播间带货榜排名第一。

而10天后，趣店再度站上热搜榜，摇身变成“人人喊打”的对象。

- 05 -全网首个粉丝破亿网红诞生

以“反向带货”的「疯狂小杨哥」凭借着这些“奇葩”语录，一度成为当下现象级主播。

就在11月1日，抖音账号「疯狂小杨哥」的粉丝数量显示9999万+，成为国内首个粉丝破亿的网红。

粉丝量排名第二第三的刘德华、刘畊宏，粉丝数仅7667.2w、7261.6w，相差了2000多万粉丝。

而在粉丝破亿后，小杨哥又豪掷1个亿买下总建筑面积53874.33平方米的房产。

- 06 -罗永浩入淘

6月12日，罗永浩深夜发微博称：“一眨眼竟然快十三年了，过得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平台，再次埋头创业去了。”

而就在双11前夕，罗永浩带着「交个朋友」突然出现在淘宝直播，与当时的李佳琦、俞敏洪组成淘宝直播“三剑客”。

同时，罗永浩直播间在双11期间砍下来了亿元成交额的成绩，排名第一。而第二名则是遥望梦想站。

- 07 -李佳琦开“小号”

双11大促刚过，11月12日晚李佳琦便在其淘宝直播间宣布开设助播团淘宝新直播间“所有女生”来拓宽选品的广度。

为了给“所有女生”直播间引流，当晚李佳琦还与庆子等助播们连线互动。

数据显示，截至12月，“所有女生”直播间粉丝量近200万。

股权穿透图显示，该公司由李佳琦所属机构美腕全资控股。

- 08 -汪小菲“发疯”，麻六记“躺赢”

凭着大小S与汪小菲的闹剧，64岁的俏江南创始人张兰借势带货。

一天直播5场，凌晨1点还在直播带货，总销售额近1.8个亿！

张兰凭借着无法复刻的营销手段，“消费”着儿子与大小S，一时之间风头无两。

毫无悬念的成为带货榜一，人称“战兰”，连自传也登上了图书榜单。

- 09 -「交个朋友」复刻“罗永浩”

集齐“三剑客”（李佳琦、罗永浩、俞敏洪）的淘宝直播，又迎来一位凭“嘴”吃饭的主播——李诞。

这也是「交个朋友」继罗永浩之后的另一王牌主播。

在开播前一日，直播间的招商完成度超预期200%，品牌商家非常看好李诞的淘宝带货首秀。

整场直播下来，时长达到6个小时，超1100万人观看，上架293款产品，全场累计销售额3200万，累计新增粉丝58万。