曾经大家都忙着上市，如今又都忙着“下市”了。

这两天，当年红极一时的趣头条发布了一条宣布退市的公告，称公司于3月14日收到了纳斯达克关于将股票退市的决定函，表明工作人员已决定将公司的证券从纳斯达克除名，除非公司要求对上述决定提出上诉，否则公司的美国存托股票将在2023年3月23日开市时暂停交易。

公开资料显示，退市原因主要有两点，一个是趣头条的股价长期低于1美元，未能合规；一个是趣头条迟迟未披露2022年中期财报。

趣头条股价

趣头条称自己不会对纳斯达克对其股票退市的决定提出上诉，如此一来，其股票于3月23日停止交易，这就正式宣布退市了。

01、风光代表存在过

趣头条在业界有一个名号：“移动内容聚合第一股”，其也无可避免的重蹈覆辙了上市即巅峰的局面。

2016年，趣头条凭借着其首创的“网赚”的模式，在下沉市场俘获了大量用户。当时的趣头条和拼多多、快手一起，成为“下沉市场三巨头”。

趣头条创始人谭思亮

趣头条的崛起跟拼多多很像，投入到当时还未被关注到的下沉市场，凭借着看资讯赚钱的网赚模式，顺利抢占了市场，迅速崛起。

而所谓网赚模式是什么呢？

它指的是平台通过补贴来吸引用户，用户完成签到、浏览等任务就可以获得相应的现金奖励。

据说当时上线两年，趣头条的累计装机就达到了1.81亿，月活用户超6000万，是当时App 排名第二的移动内容聚合应用，仅次于今日头条。

名声打出去之后，趣头条也获得了资本市场的青睐，腾讯、阿里、小米都成为了趣头条的投资方。

两年后，趣头条登陆了美股上市，刷新了中国企业在纳斯达克最快上市纪录，前一个纪录保持者正是拼多多。

上市当天，趣头条因涨跌幅过快先后触发5次熔断，开盘价为每股9.10美元，收盘时股价暴涨128.14%，达到了15.97美元，市值高达46.62亿美元。

这次宣布退市后，截止到3月21日，趣头条的股价是0.296美元/股，总市值仅剩下862.92万美元，相对于高峰时期，其市值跌去了99.8%。

02、起于内容，止于内容

当年，趣头条为了提升留存，上线了金币系统，用户只要打开趣头条，注册、签到、看新闻、邀请好友（收徒）、将新闻分享到微信并被点击阅读，都能得到即刻的金币奖励。

用户的金币积累到一定数量，还能提取现金，没想到这种分享文章就能赚钱的模式，效果出乎意料，为趣头条夯实了地位，也为其吸引了巨头的注意。

风光归风光，它如同硬币的两面，风光的另一面也是趣头条的短板，其自己并不生产内容，也没有生产内容的能力，导致内容建设体系始终没有成型，没有稳定优质的内容输出，让其与今日头条正面对峙时，趣头条没有了优势。

2020年第四季度，趣头条开始进入下坡路，当时趣头条在非美国通用会计准则下首度实现了经营性盈利，因为趣头条采取了降本的举措，彼时的趣头条营业成本4.4亿元，同比下降12.3%。其中销售与营销成本为6.8亿元，与上年同期相比下降50.3%。

在此之前，庞大的用户推广费造成了长期亏损，又加之趣头条还要与众多“刷单党”斗智斗勇，推出各种反作弊机制，让其陷入了巨大的内耗中，曾经的日活和新增用户都急转直下，趣头条慢慢步入了今日的局面。

有媒体评价，趣头条之所以与拼多多、快手的命运出现了分野，是因为缺少更深厚的价值壁垒和产品“护城河”。

比如拼多多先通过“砍一刀”攻入下沉市场，后通过百亿补贴抓住了一二线城市的高消费人群，积累了一批真正为其低价买单的用户；而快手也靠着“老铁们”撑起的“家族制”电商找到新的希望。

当然还有一些声音称，因为今日头条和抖音太强了，才导致了趣头条的衰败。

03、趣头条失势的启示

在老高电商俱乐部刚刚过去的开年例会上，上海中领企业发展有限公司创始人、“价值战略”创始人李金国提出了一个观点，他说：

价值本来就存在，企业只是发现了价值而已，那如此的话，企业应该做什么是由周期决定的！企业能做的事情早就已经在那里了，一家公司之所以能赚到钱，只是发现了价值并匹配了价值，如果企业不能匹配也不能赚到钱。

“价值战略”创始人李金国

所以，趣头条的衰败跟时代有关，也跟其自己的商业布局有关，更与自己没有核心竞争力有关，没有找到匹配的价值点。

抛开商业上的成功不谈，我们来看一下对电商的启示。

趣头条的产品是内容，大家都知道未来的企业都是要在存量市场里找增量，唯一的方法就是做好营销，那如何做好营销呢？就是你的内容够不够好。

如果趣头条失败了，就说明快餐式的内容已经被时代淘汰了，电商企业要想做好内容实现营销，进而提升销量，至少不能做快餐式的内容了，否则增长可能跟你就没关系了！

如此一来，老板就应该思考自己的企业该如何搭建内容生产体系，该招聘什么样的人才来匹配，团队成型后，内容该如何生产，又该生产什么样的内容，你的品牌和产品如何更好地体现等，这都关系到增长。

以他人企业的遭遇，来启发自己的思考，并抓住，因为那里可能就隐藏着新的机遇！