直播带货上半场，哪个平台的流量大，主播和商家就去哪里，而下半场情况有变，哪个平台拥有的头部主播多，谁就能稳坐宝座。

所以，接下来哪个平台抢到的头部主播多，胜算的可能就越大！

01、入淘新人：小杨嫂+辛选团队

有媒体爆料，抖音的千万粉丝主播「疯狂小杨哥」背后公司三只羊网络，以及辛选团队近期将在淘宝开启直播带货。

三只羊网络的主播是小杨嫂，辛选是辛巴团队旗下的主播，而辛巴和小杨哥可能以助播或嘉宾的形式出现在直播间。

目前，淘宝直播、辛选集团暂时没有对这个消息做出回应。

据说今年3-4月，小杨嫂就已经在搭建淘宝直播相关团队，原本计划首秀的时间是5月，而辛巴团队首秀在6月，但两个团队的淘宝首秀时间都还没有完全确定。

现在在淘宝直播页面搜索「三只羊网络」的直播账号，显示账号由MCN“合肥三只羊网络”注册。目前还没开播信息，已有211人关注。而辛巴团队暂时还没看到开设淘宝直播相关账号。

对于入驻淘宝，三只羊网络应该是早有打算，其在淘宝开设自营品牌旗舰店「小杨臻选」，专门售卖自营品牌，目前店铺上架12件商品，仅有348位粉丝。

辛巴团队同样也在快马加鞭地拓展业务。

今年3月辛巴就在杭州建立了分公司，辛巴带领辛选公司近一半的团队，其中包括他的徒子徒孙共2000余人，从广州搬至杭州市滨江区。

搬到杭州后，辛巴直播首秀累计观看次数3.04亿次，直播点赞113.6W，卖出2442.8w件商品，销售9亿多GMV。

近期，辛巴又被爆出了出海泰国，与当地的供应商、品牌、平台等进行合作。可见这是一步大棋。

02、入淘旧人：交个朋友+东方甄选

去年10月，罗永浩带着交个朋友入淘，其在10月24日双11预售当天，正式开启淘宝直播首秀。

为了备战去年的双11，罗永浩直播间准备了三场直播，分别对应着预售夜、开卖夜和双十一正日子。当时从10月17日开始，部分品牌和商家就陆续收到了招商消息，老罗收取的坑位费达到了20万。

当时“交个朋友”入驻淘宝，大家都认为既是双方诉求的一拍即合，也是因为和原生平台关系发生了变化。

除了罗永浩，东方甄选也在去年的10月入驻了淘宝，当时东方甄选开设了淘宝直播账号，一场未播的情况下，已经积累了49.58万粉丝。东方甄选在淘宝的直播间是“新东方旗舰”。

新东方曾表示过

在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。东方甄选出圈之后，有媒体采访俞敏洪，他表示基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走。

后来东方甄选不仅在京东、天猫都开设了旗舰店，在微信小程序也设有东方甄选小程序，以及推出了独立的电商APP。

这些行为都说明俞敏洪不会把鸡蛋放在一个篮筐里，在降低对抖音的依赖，入驻淘宝就并不为奇了。

东方甄选在淘系电商开了两家店铺，分别是拥有36万粉丝的“东方甄选”和9万粉丝的“东方甄选旗舰店”；在京东上，东方甄选也开设了东方甄选旗舰店，目前粉丝2.6万。

03、内卷加剧，淘宝直播前景几何？

薇娅和李佳琦时代渐渐远去，淘宝也急需下一个“李佳琦”来抢夺流量，所以2022年挖掘“淘外主播”的任务，成为了淘宝直播的头号目标。于是，很多头部主播和机构都收到了淘宝的橄榄枝。

到目前为止，淘、抖、快三大平台的顶流主播们齐聚到了杭州，他们的入淘表明，多平台布局已经成为直播机构和主播们的共识。

2023年以来，淘宝仍然在不断地引进达人，大嘴妹、张兰、杨天真等主播开始在淘宝开启直播。

这次三只羊网络和辛选集团的入淘，让直播大战再次升级的同时，或许也是淘宝再次获得眼球的机会。不过入淘还只是第一步，能否真的适应淘系直播生态体系还需要实际运营后才知晓。

这两年，从抖音转战过来淘宝的主播非常多，平台与主播的强绑定关系不断被打破，这些转战淘宝的主播也并没有放弃原来的战场，如果同一家机构，不同平台同时直播，对每一个主播和机构都是一个巨大的挑战。

对于淘宝直播而言，在内容化的大战略下，今年更是面临着无数场硬仗，仅仅引入头部IP，可能还远不够，而平台在直播的行业地位也在此一举了。