“曹县是什么梗”，成为热搜。“宁要曹县一张床，不要北京一套房”，“我常常因为自己不是曹县人而自卑”，频频上热搜，足以说明，曹县这次是扎扎实实的出了一次圈。

      火出圈的背后，让我们来了解这座小城。曹县里有山东省内最大的淘宝村，在全国十大淘宝村集群中位居第二；是全国最大的演出服和汉服基地；棺材出口占据了日本棺材市场的90%。

      曾经的汉服生产地，在这几个热门城市杭州，广州，成都。杭州是电商之都，电商产业发达，自然会出现大汉服店。同时，杭州是网红聚集地，自然大量聚集很多网红涉足这一领域。广州则是制造业发达，产能强势。很多其他地域的汉服商家的货都是这里来的。成都则胜在市场，网红城市，休闲之都，大家愿意消费，当地汉服社也较多。

1.旧行业留下的基础

      然而，面对如此强大的对手，曹县是如何从中突围的呢？这就要从曹县过往的历史说起了。曹县过去一直从事的是就是寿材行业。曹县一直以来，都生产棺材和寿衣，他们的棺材，垄断了日本90%以上的棺材市场。

      他们还拥有全套的寿衣产业。寿衣行业，本质还是服装业，设计打版缝纫加工，全套产业链曹县都有。既然有完整的产业链，那就是转变思路的事情了。寿衣的卖家是不少，但戏服汉服的市场居然如此旺盛，那不妨试试新思路。从寿衣转到戏服加工，生产各种表演服、民族服、节日服装、摄影道具、舞蹈鞋。在戏服市场发展的顺风水水之后，有很多用户开始问他们是否卖汉服，于是，许多商家也就开始转型做汉服。

2.价格优势

      之前的汉服价格较高，一些网红店的价格普遍在300-500元，但曹县一出手，价格直接降到了到一百多。不仅便宜，而且发货速度快。以往的汉服，需要极高的价格以及一个漫长等候时间，而曹县，做到了价格低，发货快，直接满足了广大汉服需求者。

《2019汉服产业报道》显示，在所有汉服消费者里，选择100-300元价位的用户比例最高，达到41.78%。当然，这个价格区间大部分是来自曹县。

3.人才的回流

      由于一开始曹县汉服大量照抄山寨，被一些大品牌告上法庭并且败下阵来，这让他们开始了转型设计之路，开始做己的原创设计。这也就是“北上广曹”梗的由来，很多北上广的曹县北漂们，开始回到家乡做自己的汉服品牌，甚至有博士学历的人才都回来了。

      2021年，曹县汉服产业链上的商家已经有2000多家，原创汉服加工企业超过600家。原创汉服销售额已经占到全国同类市场的三分之一。市场的火爆是最好的证明。曹县迅速开设了职业教育中等专业学校，并且设立了直播间，供汉服商家直播带货，培训新一代汉服商家。他们的女县长，也亲自开直播带货汉服，半个小时卖过3000件。而曹县的梗火出圈，因为汉服产业聚集了大量的北漂回来返乡就业的年轻人，而这批年轻人，是懂直播懂网络的年轻人，那就不意外了。

      一些行将就木的老旧产业，转换一下思路，却有可能是下一场风口的种子选手，焕发出新的可能性。