在这个不平凡的夏天，人们打破了对偶像的认知，从天堂到地狱只在一瞬间，顶流吴亦凡一夜之间声名狼藉，15个品牌代言先后解约，即将唱响“铁窗泪”；小S在发布政治立场不当言论，一天之内4家品牌发布解约声明，损失或达千万余元。

      而另一边，如火如荼的东京奥运会，中国代表团的夺冠声、破纪录声、欢呼声，声声入耳。斗志昂扬又不失可爱的他们正在颠覆大众对于偶像的认知，同时也敲开了商业大门...

奥运奖牌象征的不仅仅是荣耀

      截止8月5日17点，中国金牌总数已达到了33，暂列东京奥运会No.1。

      随处可见的奥运话题，让屡次夺冠的中国队展示了运动员的英姿风采，同时也提升了他们的商业价值。

√ 发卡

      拿下东京奥运首金的清华学子杨倩，在比赛时佩戴的小黄鸭、小萝卜发饰一度火遍电商网络。暴增400倍订单，日销过万，仅仅两三天就买断了货；

√ 项链

      东京奥运乒乓女单冠军、“黄晓明的表妹”陈梦，在比赛中佩戴的项链火爆出圈，可无奈此款为定制版，网友根本买不着，纷纷艾特各大珠宝商，甚至义乌小商品市场都被提及，赶紧出同款；

√ 热水+保温杯+风油精

      打破奥运记录，并为中国拿下两枚金牌的举重选手侯志慧，在台下休整状态时用平平无奇的保温杯喝热水，并擦拭风油精的举动被网友们戏称为“夺冠三件套”。上一秒夺冠，下一秒同款产品已上架淘宝；

√ 冠军淘宝店

      37岁的吕小军打破奥运举重记录，被外国网友“封神”。在2017年后，吕小军在淘宝创办了“吕小军”系列淘宝店，店里有各种训练器材，还有琳琅满目的运动护具，甚至还有与安踏联名的举重训练鞋，众多网友都冲着冠军的名号疯狂下单。

√ 代言

      举重界接连开花，谌利军在67公斤级举重比赛中夺冠后，网友们在线疯狂打call，希望商业代言能将注意力放在并不富裕的谌利军身上。不负众望，在夺冠后的第五天，中国平安成为了谌利军的第一个商业代言。

      获得女子200米蝶泳金牌的张雨霏，在护肤品牌韩束解约吴亦凡后，迅速与张雨霏达成商业合作。

      频频出圈的不仅奥运冠军的同款周边，甚至连“奥运编外人员”吴京的外套也成了电商爆款。

是运动员也是偶像

      在人人都可成名的网红时代，任何一位普通人都有可能成为一跃而起，更何况是被全世界所瞩目的奥运大IP呢？

      在娱乐明星的商业价值纷纷滑铁卢后，品牌投资的风险不断上升，而此时奥运健儿们的破圈，让品牌们看见了曙光。

      相比流量明星，奥运健儿所散发出的光辉，象征着奋发向上的精神，以及源源不断的正能量，他们代表的不仅是个人，更多的还是国家荣誉。

      好比前段时间闹得沸沸扬扬，日薪过百万的明星一般，挣着比普通人高出千万倍的薪资，但却未曾做出良好的表率，把广大心智尚未成熟的未成年人引入了误区。

      反观此次东京奥运乒乓赛场上的“小魔王”孙颖莎，在2017年为了克制日本乒乓选手，孔令辉特地让其成为“工具人”，模仿对方的打法，只为在今后的比赛中压制日本选手。如今的东京奥运会上，她一如既往地为中国乒乓女单扫清了最大障碍，让中国代表团顺利会师决赛。

      身为00后的她凭借着这股无私奉献，利他之本的精神，让中国乒乓奠定了胜利的基石。

奥运精神也是俱乐部的信仰

      这些朝气蓬勃的奥运健儿们，为中国偶像立下了新标杆，同时用坚持梦想，永不服输的心态鼓舞着当代国民。

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