一年一度的双11大促正在如火如荼的进行中，从2009年阿里巴巴举行第一个“双11”算起，今年是电商行业迎来的第14年的“双11”。

在今年双11大促冲刺的最后几天时间里，阿里平台仍然在不断优化功能和规则，助力商家在双十一大促中大卖。

一、淘宝直播联合点淘 搭建直播「未来城」

为了带给消费者更好的购物体验，11月4日，淘宝直播联合点淘在双11期间共同搭建“直播未来城”，探索虚拟世界，发现购物新可能。

消费者只需要打开淘宝中的 " 淘宝人生 "，上划就能看到「未来城」入口，" 领千万红包 " 的标识极为亮眼。

淘宝直播的官方 App 点淘更是为未来城设置了多个入口，包括首页钻展位置贴片、信息流，还有元宝中心腰封贴片、tab 栏等，登录非常方便。

据了解，直播「未来城」的主城区由中央车站、探险水晶岛、商业大道、超炫摩天轮、未来植物园等八大超级场景共同组成，虽然整套服务是以小游戏的形态嵌入在淘宝、点淘 App 内，但这个空间带有明显的 " 购物色彩 "，不仅增添了电商橱窗、直播橱窗的展示，用户还可以赚积分换红包。

目前「未来城」已有天梭、时尚COSMO、雅诗兰黛等品牌商家入驻，蜜蜂惊喜社、香菇来了、Timor小小疯等10余位主播驻扎。

「未来城」内主播拥有专属未来空间站，站内以屏幕的方式透出直播间相关信息和权益货品，用户可直接点击品牌墙和主播展位即可进入相应直播间，观看直播或下单，也可以在虚拟门店里的商品展示、试穿、下单，流程操作起来简单直观。

未来城就像一个真正的购物中心，各有特色的店铺直播间分布四周，让用户在网上感受“沉浸式逛街”，也能帮助入驻的品牌商家和主播带来新的体验，是一个不错的流量渠道。

二、天猫双11淘宝APP引入虚拟街区

阿里巴巴国内数字商业板块淘宝天猫产业发展和运营中心总裁吹雪曾经表示：

在新一代商业和消费形态下，商业和技术的结合一定会创造新的商业价值。

11月9日，在双十一大促冲刺之际，阿里影业旗下IP交易与创新平台阿里鱼与阿里巴巴达摩院XR实验室合作 ，通过淘宝APP的“IP新势力”首次推出VR技术驱动的虚拟IP场景，建造一座沉浸式虚拟街区。

APP更新后，淘宝APP用户可以在设备上搜索“IP新势力”，找到宝可梦（Pokémon）、哆啦A梦、英雄联盟(League of Legends、变形金刚，以及30多部授权的著名卡通或动画。

用户可以控制虚拟角色，进入流通街区两侧的卡通或动画商店，查看相关产品。

“IP新势力”是阿里鱼首个潮流营销品牌。

通过整合阿里巴巴的电商广告和推广资源，开发灵活多样的游戏玩法。阿里鱼希望为IP授权商品打造专属的品牌聚合优势，为合作IP版权方、品牌商家和消费者创造更多营销机会和优惠权益。

值得注意的是，10月27日，手机天猫App全新升级，上线3D购物，全面开启沉浸式购物新体验。用户无需借助外接设备即可进入3D世界，体验逛街购物、看艺术展、去户外漫游，甚至参加一场新品发布会。

一个行业的进化迭代，归根结底靠的是技术进步。2022年的双11，拼技术将成为淘宝天猫的重要看点，3D购物将作为天猫App常态化体验，为商家带来新的商机。

三、2022年淘宝双12招商规则出炉

受疫情影响，很多商家的业绩呈现增长放缓的趋势。

2022年下半年，冲刺业绩的紧要关头。为了助力商家增长，11月8日，淘宝发布了2022年双12招商规则出炉。

据悉，今年的淘宝双12活动，淘宝网将在PC端和无线端同时发力，携手卖家共进，为买家打造淘宝狂欢盛宴，共同创造美好购物体验。

活动节奏方面

预热时间：2022年12月08日00:00:00-2022年12月10日19:59:59

正式活动：2022年12月10日20:00:00-2022年12月12日23:59:59

本次报名分“卖家报名”和“商品报名”两个环节。

所有活动报名必须先提交“卖家报名”通过后才能提交“商品报名”，参与双12的商家，需要严格按照报名时间节点进行操作，逾期将无法进行补报。

报名时间：

卖家报名：2022年11月09日15:00:00-2022年12月12日23:59:59

商品报名：2022年11月09日15:00:00-2022年12月12日23:59:59

活动玩法方面，必设玩法——跨店满减，每满200元减30元。

值得注意的是，跨店满减不再默认全店商品参与，已调整为按活动规定的商品类目参与报名，跨店满减指定类目的全店商品均须支持跨店满减（包含活动商品和非活动商品）。

活动资源支持方面，活动期间，成功报名参与淘宝双12活动的卖家和活动商品均可免费获店铺页官方氛围布置、店铺内双12活动承接页页面设置、跨店满减工具支持、活动商品的多链路（搜索结果页、购物车页、商品详情页等）打标、活动商品详情页官方氛围布置等基础资源。

在基础资源以外，淘宝将提供付费采买资源的服务，用于活动宣传推广，吸引广大买家关注淘宝双12，从而实现整体上为参与活动的卖家商品引流的效果，赋能卖家大促表现。

尽管双11活动还在进行中，想冲刺年度业绩的商家们不妨提前筹备、做好布局。

四、结语

今年“双11”是淘宝天猫融合后的第一个“双11”，有着特殊的含义。与以往不同，今年“双11”已经不仅强调“低价”，而是将重心放在了体验、物流以及创新服务上。

针对消费者体验升级，今年双11做了很多升级，包括多地址下单、购物车扩容、拍立淘等，也在内容和互动上做了很多创新尝试。

在商家运营方面，今年双11淘宝天猫做了很大的改变，不仅简化了大促规则和门槛，降低商家的经营成本，还通过新的技术来提升商家的数字化、智能化经营能力，让更多的商家在不确定的经营环境中提升业绩增长的信心。

帮助电商成功，不仅仅是电商平台在做的事情，也是我们老高电商圈子一直以来的使命。