趁着双十一，清理自己的购物车是不少网友的不二选择。

而与此同时，抖音粉丝刚刚破亿的「疯狂小杨哥」也花了一个“小目标”，清空了自己的购物车...

一、豪掷1亿对标阿里巴巴？

11月1日，「疯狂小杨哥」抖音账号的粉丝数突破了9999万+，一度成为国内首个粉丝破亿的网红。

而大家的震惊还未散去之时，“小杨哥”又发布了一则重磅消息——

花了1个亿在合肥买楼

小杨哥表示，这是人生最大的一次消费，清空购物车。三只羊全球总部即将坐落高新区核心区，中国（合肥）内容电商产业基地正式登场，预计明年6月装修完毕。

据了解，该处房产位于合肥市高新区，总建筑面积53874.33平方米。

一共包含一栋15层高的生产综合楼、一栋6层高的职工宿舍和食堂、3幢厂房和1个门岗。

除了1亿+元的基础费用外，小杨哥还花费了50万元的软件服务费。

不难想象，待投入使用后，还有一笔不菲的装修费等着小杨哥。

而买楼的原因，小杨哥特地拍了个视频回应，大意是做电商都会去杭州，而他想把合肥的电商产业做大。

总结来说，小杨哥在合肥建立电商产业基地的目的，是想吸引更多品牌方驻地合肥，让大家提到电商时，想到的不仅仅是杭州和阿里，也可以想到合肥和三只羊。

或许，成为合肥的电商名片，就像曾经马云是杭州电商的名片一般，是小杨哥的未来寄望。

二、前车之鉴 发展之鉴

近两年来，头部网红与MCN机构之间的火药味愈发严重。

从李子柒与老东家微念的IP之争，再到浪胃仙因账号归属权而“另起山头”。

李子柒（左）浪胃仙（右）

这般伤敌一千自损八百的纠纷，对于哪一方来说都不是好事。

而且单一IP的抗风险能力和经营稳定性都存在着一定的不足。

但反过来讲，头部网红也无法跳脱开MCN机构的帮助。

前几年火爆一时的「张同学」，拒绝了所有投来橄榄枝的MCN机构，坚决独立发展。最后却遭遇直播首秀GMV仅300多万的“滑铁卢”。

今年8月被誉为抖音“女版小杨哥”的「疯产姐妹」，因未加入任何MCN机构，没有团队维护致压力倍增，偏离了创建账号的初衷，最终走向了分道扬镳。

疯产姐妹（左）张同学（右）

而有了这些前车之鉴，最后只剩下一条“自立山头”的道路。

就如同李佳琦的美ONE、薇娅的谦寻、辛巴的辛选一样。

作为头部网红，小杨哥以自己的IP为核心，建立起背后的商业“护城河”——三只羊，是一条既安全又正确的道路。

三、铁打的平台，流水的主播

头部网红的优势无可厚非，不仅有专业团队的支持，还有平台的资源倾斜。

但面临流量稀碎的电商环境，把鸡蛋放在一个篮子里的风险性愈发高昂。

就像东方甄选爆火之后，交个朋友直播间整体GMV曾下滑近30%。

而后的东方甄选又快马加鞭地将鸡蛋放在不同的篮子里——自建APP沉淀私域。

本次的双11，罗永浩、俞敏洪、刘畊宏等“顶流”主播也纷纷转向他处，与“老东家”解绑。

与此同时，小杨哥的团队也不押注单一平台，选择在视频号试水直播。

之所以没有选择拥有强大供应链和流量的淘宝，可能是考虑到如今抖音对流量越来越具有绝对话语权，另一方面也想要拓宽自己的私域流量池。

「疯狂小杨哥」视频号

而且小杨哥并不像罗永浩、刘畊宏夫妇那般在全网就能引发话题效应。

多点开花，保证自身的流量不被平台拿捏，才是长期主义发展的关键点。

四、抖音为何“拱手”相让？

这些有头有脸的主播选择“出逃”抖音，为什么平台没有去阻止？

有数据显示，有8成的账号火不过3个月。

看起来有些夸张，但似乎也不无道理，就像前文提到的张同学，褪去光环的原反诈民警老陈，以及健身教练刘畊宏。

张同学、老陈、刘畊宏夫妇（左至右）

一位位“顶流”掀起了一阵又一阵的流量狂欢，但在抖音的“丛林法则”中，向来只见新人笑，不见旧人哭。

我们回顾这些年的热点，许多有意思的事都出自于短视频平台，归根结底是因为新人的话题太多了。

而这也成为了抖音平台的基因，成为了其矗立在电商市场中的一大利器。

就拿平台GMV破万亿的成就来说，淘宝花了十余年之久，而抖音仅用了短短两年多的时间。

但换个角度而言，这把“利器”是一把双刃剑。

雪山直播、蹦迪直播、说唱直播、古装剧直播...这些内容热点大多维持不了半年。

佰草集的古装剧直播

鸭鸭羽绒服的雪山直播

“无法长期主义的模式，不是好商业模式”

能兼顾内容与带货的直播间很少，「东方甄选」更是凤毛麟角。

就平台属性而言，抖音更像是一个娱乐化平台，而淘宝才是补足消费需求的地方。

这也是抖音“顶流”们为什么会选择来淘宝的原因之一。

而且淘宝快手的前车之鉴——李佳琦、辛巴暴雷，是努力注入电商基因的抖音平台不想重蹈覆辙的事，更不想看到头部主播们之间在有限的资源内形成无限的竞争。

加之，从去年起反垄断、互联互通、“二选一”等监管措施的不断演进。

与头部主播“紧密相连”的时代已经过去了！

正如这段时期里，快手主播“家族化”，抖音主播做矩阵，淘宝力推新人主播一样，他们都希望用较低的成本，分散大头流量，从而站稳在市场的脚跟。

寻找新的增长点对于头部主播、电商平台，又或者普通商家而言，都不是一个新鲜事。

趁着双11大促这个全年消费欲望最为旺盛的节点里，谁能率先找可塑化的增长点，谁或许就能成为下一波浪潮的“宠儿”！

...