“是懂直播的，节目效果爆炸”

“动不动就千万级”

“这也太挣钱了吧”

...

双11当天，所有电商卖家正在做最后的冲刺准备。

一位武汉的女主播潘某，也紧抓着大促末端的余温，为业绩努力着。

殊不知，这是他们的最后一次直播了...

一、1545万元！双11当天直播被捕！

“我们公司请明星代言的品牌女装宣传照，他们直接贴在自己网店里打广告，公然销售假冒服装。”

11月初，某轻奢品牌商标权利人报警称有人在网上销售假冒其注册商标的女装。

紧接着，正值电商双11大促的最后一天，潘某的网店“双十一”直播活动正火热进行中，电脑屏幕上的营业额不停增长。

就在此时，正在直播卖假货的网店主潘某夫妻及4名店员，被武汉市相关部门上门“一锅端”。

而其办公场所是由一间100多平方的出租屋改建而来，分别隔成了直播间、操作区、仓库，3600余件女装四处堆积。

执法现场

“谁告诉你模仿就不会成功，谁告诉你山寨就不行”

“服饰城拿货攻略”

“万能爆款标题关键词，用了必火”

...

在潘某的“小红书”App账号里，收藏了700多条带货经验贴。

从营销鸡汤到进货途径，从网店运营到薪酬结构。

很明显，他们是故意而为之的。

不过对此，潘某辩解称

“我没有跟顾客说卖的是这个品牌，只是卖同样的款式而已。”

据了解，从2017年至今，潘某夫妻二人为牟取非法利益，在网上销售假冒某轻奢品牌商标的女装，该网店仿照某轻奢女装同样的款式进货，非法贴上该女装品牌商标后，通过“小红书”App宣传引流，招揽顾客，以网络直播等方式销售假货。

5年来，潘某等人已向上万名消费者销售了假冒服装3万余件，涉案金额达1545万元。

目前，案件正在进一步处理中。

二、直播带“祸”？

随着传统电商的兴起，直播带货疯狂“发育”。

有数据表面，截至2021年直播行业从业者超过1000万，主播从业人数达到123.4万，专业卖手、网红、明星，各路英豪高歌猛进，电商直播用户规模达到了3.84亿，占整体网民的38%。

当下各种爆炸式的GMV均与直播带货裹挟在一起。

这也让许多不法分子找到了“生财之道”。

2020年，一位明知自己销售的化妆品是假冒注册商标商品的主播，通过快手平台销售了“雅诗兰黛”、“海蓝之谜”、“欧莱雅”、“古驰”等各大品牌的假冒化妆品，涉案金额达到了232万元。

2022年，曾“一票难求”的玲娜贝儿出现在一个名为“**萌物”的直播间，“秒杀”价只需40余元。

很明显，这是一起标准的知假售假案例。据了解，这起案件捣毁售假窝点3处、制假窝点1处，当场查获各类假冒品牌系列玩偶2600余个，涉及30余种品类，涉案金额2500余万元。

“华为保时捷要1w多，但直播间里天语的保时捷款只要899元！”

“朵唯12Pro官网售价是4999元，我给大家降到899元，上架！”

“老铁们，下一回我就不可能用这个价格给你们了，不能这么亏。”

曾为快手知名主播的“驴嫂平荣”，因一款虚标产品配置的山寨机（“后置三摄”中仅有一颗摄像头能用），而被推上风口浪尖。

网传二驴夫妇出售朵唯等其他“山寨”手机，总计销售额高达了4.5亿元。

而对于这件事，最终快手平台表示永久清退朵唯所有产品，在退款不退货基础上表示将给予所有在直播间购买了“朵唯12Pro”手机的消费者9倍补偿。

涉事手机

三、成事先乘势

高收益往往伴随着高风险，对于直播带货来说，卖假货就要面临法律风险。

一定会有人认为，在处处是危机的经济寒冬里，出此下策也是没办法的事。

但我们要知道，利益只是暂时的，真实诚信却是永恒不变的。

直播带货虽然是新兴产物，但它的底层逻辑就是最基本的商业逻辑——产品和服务。

如果连努力的方向都错了，那只会越来越懊悔，甚至会面临牢狱之灾。

而对于这种情况，国家有关部门和电商平台自身一定要建立起规则，杜绝任何的可能性。

“逆势而行,步履维艰,成事先乘势”

在行业中生存，乃至立足，只有提升核心竞争力方可根治一切商业难点。

短期主义要作为长期战略规划中的一部分，才能越战越勇！

切勿逞一时之快，因为你透支的是自身的商誉与消费者的信任！