发布时间:2023-03-14 16:18:56
营收10462亿元!
这番巨额数据,披露于近日京东集团公布的2022年全年财务业绩报告。
业绩表现不仅高于市场预期,也是京东集团年收入首次突破1万亿元大关的历史性时刻。
CEO徐雷将其称为京东的重要“里程碑”。
可就在披露业绩后,京东的美股却“一泻千里”...
美股下跌的时间与京东披露业绩的时间点同为3月9日。
披露业绩后,京东美股收盘大跌了11.28%,一夜之间市值蒸发了83亿美元,约合人民币约为579亿元。
有媒体称,股票大跌的原因是京东除营收外的数据不佳;也有人称,是京东开启了“百亿补贴”的关系。
从营收增速上来看,2022年京东的营收增速仅为9.95%,相比前两年同为疫情的环境下,京东的营收增速分别达到了29.28%和27.59%。
净利润方面,2022年京东实现净利润103.8亿,同比大幅增长391.57%。与2020年的494.1亿的净利润,有着明显的差距。
销售净利率方面,2022年京东仅有0.93%,较之于2020年的6.62%和2019年的2.06%低了不少。
从GMV数据来看,2022年京东的GMV为3.47万亿,增速5.6%。而在2021年,京东的GMV增速高达26.2%。
除此之外,有机构预测,京东对手之一的拼多多,在关键数据上已无限接近京东,甚至在月平均访问量上已赶超京东。
这或许接上了去年刘强东的喊话——
京东正在丧失低价心智优势
低价是过去成功最重要的武器
不再关注我们的低价优势,这样下去早晚会成为第二个苏宁
所以,伴随着增长焦虑,京东才会在此时重拾“低价”策略,力推“百亿补贴”。
曾经,京东用低价策略打败了当当、苏宁,如今,拼多多正拿着低价利刃逼近京东。
而这一切自刘强东强势回国之后,就有了改变。
年初,京东特意调低了商家的入驻门槛,发布了“春晓计划”,扶持个人卖家,打通C2C市场。
铺垫落地后,京东又紧接着推出了“百亿计划”。
京东百亿补贴频道的上线,对于京东低价心智的打造而言,仅仅只是开始。未来,京东零售还将在每个环节都围绕“低价”的目标,完善能力建设,通过供应链效率的提升和技术的升级,来实现“天天低价”。
京东零售首席执行官辛利军在2023年京东零售开年大会上,向市场吹响了“低价”策略的号角。
不过,靠补贴必定不是长久作战的最优选择。
京东方面曾解释过,“百亿补贴”并不是压榨上游商家实现低价,而是通过供应链效率的提升为品牌和商家大幅降低成本,加快周转,提升利润,同时通过供应链的能力来熨平价格短期波动,解决商家不促不销的难题。
而供应链恰恰是京东深耕多年的优势之一。
这么一来,即便在价格上差强人意,也能凭借长期积累下的口碑来增加用户粘性。
如果说拼多多是低价的天花板,那么京东的策略就是在有低价的同时,还能发挥供应链优势,减少压货时间,降低变现门槛,形成良性循环。
徐雷曾在财报电话会上表示:“百亿补贴”绝不是一个短期的战术动作。
这意味着“百亿补贴”仅是京东“低价”策略中的一环,未来还会有更多围绕低价展开的行动。
甚至在不久的未来,我们就能看到京东平台实现“天天低价”的壮举。
而这重拾“低价”的背后,京东真正想要实现的还是重拾用户。
用低价吸引极具价格敏感性的用户,再用京东自有的供应链及服务留住用户,应是让京东继续深耕市场的根基之一。
与此同时,京东还在想办法融入直播电商,寻求新的增长方向。
3月1日,京东直播推出了“SUPER新星计划”,面向3月首播的内容型新账号。在为期30天的试播期内,平台将提供高佣货品和新星货品池,以及流量、账号权重的扶持。
同样,该计划也是京东“低价”策略中的一环。
新星货品池会注重低价商品,包括1元和9.9元引流品、临期快消品、平台补贴品、买贵双倍赔商品、百亿补贴品等。
此外,京东还选择从其他维度切入直播领域。
京东物流携手抖音,成为首批接入抖音电商“音需达”服务的物流企业,并在去年年底前,服务超过2万个抖音电商平台商家。
春节期间,京东物流成为了快手电商官方物流合作伙伴,凭着服务优势,在节日期间不断链接快手商家与消费者。
而这一切正如上文所说的“刚刚开始”。
有着“自营+供应链+服务”的京东,如今又有了“低价”利器,未来电商格局会迎来哪般,我们拭目以待!