当国内的增量不再，国外市场就成了挖掘增长的首选项。

无论是企业还是平台，布局海外似乎已成为不谋而同的决定了。

不仅如此，各大平台的头部主播也不满足于自己的一亩三分地，纷纷跑到海外开拓第二增长线...

01、辛巴现身泰国，卖出8个亿

“加上我带来的徒弟，三天直播带货，必须营业额达150亿”

5月7日，辛选国际出海计划正式启动，“快手一哥”辛巴现身泰国。

据媒体消息，泰国方面非常重视此次的合作，以非常高规格的方式接待。不仅让泰国第一公主迎接辛选集团，还让辛巴入住专门接待尊贵客人的别墅（据说马云当年去泰国，也是这个标准）。

泰国的街头大巷小巷，都贴满了辛巴的海报，堪比国际明星。而且这些宣传费用都是由泰国方面出资。

用如此高规格的方式接待，很明显泰国方面并没有把辛巴当成电商，而是一位能为其带来更多益处的企业家。

面对泰国的热情，辛巴也必须把调子起高！

“三天内要把泰国的所有货物清干净！”

“辛巴出征，无论到哪里都是寸草不生”

“准备好你们口袋的钱，到时候有很多爆款”

数据显示，辛巴在泰国首场直播中上架了水果、护肤品、乳胶枕等商品品类，全场带货总销售额破8.3亿，总订单量超678万单。

其中水果品类直接卖爆，仅榴莲就售出150万单+，累计销售额突破3亿；山竹刚上架就秒空126万单，销售额近1亿元。

在开局得利的情况下，辛巴针对此次国际出海计划表示，辛选将不断拓展新的市场和领域，未来还将开启日本、新加坡、马来西亚等地的专场直播带货。

02、600亿GMV的顺势而为

早在几年前，辛巴就为此次的国际出海计划打下了基础。

2019年，辛巴相继在泰国、韩国、欧美等地进行了多场直播带货。其中的泰国站更是实现了6小时销售额1.8亿，总销售件数达204万单的佳绩。

有了先前的开垦，辛巴选择泰国作为计划的第一站也无可厚非。

而且辛选集团在2022里拿出了全年GMV超600亿元的成绩，仅次于李佳琦美腕的 650+ 亿元。

尽管数据属于直播电商的头部，但辛选集团在快手平台的直播份额已从2019年的25%，下滑至2022年的10%以下。

这也是辛选集团选择布局海外的又一因素。

同时，辛选集团供应链的水平极为成熟。截至2022年9月，辛选智能云仓物流供应链网络触达663个城市，覆盖全国661138个村级网点，订单处理速度同比增长30%，订单发货配送覆盖全中国99%的区域。

高效的供应链体系，为辛选集团带来了莫大的安全感。

正如此番在泰国直播，辛选食品品控负责人表示

团队精选多年老树的八成熟榴莲，一站式冷链运输，掌控供应链全流程，保证送到用户手中的榴莲口感更好。同时，辛选有完善的售后服务体系，2000多名客服在线，保证坏果必赔，全程为消费者体验护航。

很明显，这些能力为辛选集团集聚了天时地利人和的资本。

据悉，未来辛选集团还将沿着“一带一路”倡议的方向，走遍全球，以数字经济助力各国产业结构转型升级，共享全球产业链和价值链，共同铺就“数字丝绸之路”。

03、“卷”不分国内外

直播电商出海的案例不胜枚举，尤其在这“存量不在，流量当道”的时代里。

数据显示，目前国内已有30%的MCN机构开始布局出海业务。其中，26.6%的MCN机构正在入局尝试出海，14.9%的机构正在筹备和观望。

也就是说，各路MCN机构不是在布局出海业务，就是在出海的路上。

抖音粉丝总数破亿、砸1亿买楼的疯狂小杨哥，就在不久前做了个“疯狂”的决定：成立全球总部，去TikTok上卖货。

“直播电商第一股”遥望科技在今年3月宣布将围绕Tik Tok开拓海外市场，加码直播短视频。

去年年底，交个朋友特别成立海外事业部和海外电商学苑两个主要部门，宣布入局Tik Tok。2022年交个朋友的海外业务，单月收入环比增长能达到50%-70%，个别月份达到100%的增速。预计2023年整体营收将达到1亿元。

不仅如此，已停更一年多的“田园女神”李子柒，凭着国风内容在海外社交媒体平台，更是每月疯狂吸金78万元的广告费。

很明显在不久的未来，跨境直播这一风口将会成为各大头部主播及MCN竞争的主战场。

不过，“卷”是不分国内外的。

有Tik Tok直播带货主播表示，即便自己的号有上万粉丝，但出单量依然少得可怜，点击-成交转化率只有1%。

还有主播说，播了几小时可能就几十或者几百观看人次，常常感觉在自言自语，很挫败。

毕竟面对远在天边的海外市场，碰到各种水土不服、用户习惯、运营风格等问题都不会奇怪。

这些问题终究是国内“黑马”需要面对的。

最终能否无损衔接，还需时间来解答。