眼看他起朱楼

眼看他宴宾客

眼看他楼塌了

还记得“趣店”么？

一场直播，送出1000台iPhone 13，靠1分钱的酸菜鱼卖出2.5亿GMV，被网友们誉为最“壕”直播间。

一周以后，网友拔出其“校园贷鼻祖”黑历史，各路明星纷纷划清界限，成为跌落神坛最快直播间。

过山车般的经历，楞谁都会说上一嘴：牛！

最近，趣店又有声响，简单用三个字来概括就是——亏麻了。

- 01 -单季净亏6.5亿

趣店于2月21日发布了2022年财报。

根据财报，趣店2022年营收为5.78亿元，较上年同期下降65.1%；归属于公司股东的净亏损为3.62亿元，上年同期的净利为5.89亿元。

“营收暴跌，净利巨亏”，用这八个字足以形容趣店过去一年的成绩。

图源：雷递

去年4个季度里，趣店的营收均处于同比降幅超过45%的状态。

更夸张的是，趣店在去年第三季度里的净利润表现竟达到-6.5亿，是近年来最大一次亏损。

其中，光运营利润就达到-3亿。

图源：南都周刊

尽管如此，趣店还是有变现强劲的地方。

在第四季度里，趣店归属于公司股东的净利为4.9亿元，而该板块的收入主要是得益于预制菜产生的销售收入。

而其颇受争议的网贷业务似乎也将被画上休止符。

“我们在第四季度继续执行业务转型，我们的借贷簿业务逐渐减少到最后阶段。进入2023年，我们保持敏捷，驾驭市场动态并利用包括海外在内的新商机，一如既往地致力于为我们的股东创造长期价值。”

罗敏说的话中提到了“转型”与“敏捷”等字眼，这无疑宣誓了趣店想要“改头换面”的决心。

很明显，虽然预制菜确实是一个不错的“风口”，只不过，趣店“黑历史”颇多，加之预制菜加盟模式的争议，让趣店不得不从这个“风口”中跳脱出来，另谋其路。

- 02 -115亿美元市值大跳水，仅剩2亿

自黑历史被曝光，被网友们一口一个“校园贷鼻祖”喊着，趣店犹如热锅上的蚂蚁一样，无路可走。

不仅如此，趣店的预制菜还因保质期疑虚假宣传、加盟业务涉嫌割韭菜等消息动荡不安。

在争议与不断亏本之下，去年9月趣店开始遣散团队、清库存、终止与供应商的合作等逐渐缩减预制菜业务的行为。

搜索趣店的微博和抖音账号，发现其中的相关内容已被清空，店铺商品已全部下架，连微信小程序商城中也空无一物。

抖音、微博、微信小程序

尝尽苦果的趣店，随即宣布停止新的信贷发行。

同年10月，趣店旗下“趣分期”的运营主体被注销，另一个分期贷款平台“来分期”也迎来了同样的结局。

而砍掉了各项业务的趣店，也意味着其市值将遭受巨大冲击。

去年四季度，趣店因连续30个交易日股票价格低于1美元收到纽交所的退市警告，这也是趣店去年第三次被警告退市。

虽然趣店如今达到上市最低要求，但其市值已跌入谷底，远不如往日那般辉煌。

截至发稿，趣店的市值仅有2.98亿美元，不及2017年115亿美元市值的零头。

这一切或许就是作茧自缚吧！

- 03 -若要人不知，除非己莫为

一般来说，“韭菜”只有被割的命，而趣店却戏剧化地倒在了“韭菜”的手中。

罗敏或许猜中了开头，但肯定没有想过会以这样的方式收尾。

曾豪掷1亿重金砸开直播电商口子的上市企业趣店，确实斩获了一大波流量。

但又因为那些“人血馒头”事件，一夜回到解放前。

这为直播电商行业带来一个启示——

高调做事，必要承受高压审视。

哪怕你是上市企业，哪怕你“壕”得可怕，在直播镜头前，你就是一个服务于大众的普通卖家。

就像同为企业的新东方在线、遥望科技、交个朋友，也都在塑造一个正面光辉的形象，为自己的直播间赋予积极向上的能量。

这不仅仅是为了市场口碑，吸引更多的品牌追随者，更是让自己的企业不重蹈“趣店”老路的必选项。

正如老高所说：

利他，才是成就自己的唯一方法。

企业也是如此。

屏幕前的你，又会走哪条路呢？