抖音，使出了腾讯的绝活…

这次更是用腾讯最擅长的矛，攻他的盾——社交。

腾讯的社交壁垒固若金汤，为什么抖音还要做鸡蛋碰石头的操作？

01

抖音社交，卷土重来

这一次，抖音势要把自己的地盘再拓一拓了！

今年1月，抖音上线了一款客户端产品——抖音聊天桌面版，相比微信MAC版，体验几乎毫无差别。

不仅如此，这款产品的风格，主打的是极致、纯粹的社交聊天，并没有加入短视频等复杂的功能。

但是，与移动端的受众人群相比，客户端是远不能比的。所以，抖音通过迭代老版的「多闪」，实现了抖音聊天移动版。

关于老版的「多闪」，它是抖音2019年踏足社交领域的初次尝试，保留了短视频的强属性，曾一度风光无限。在上线的一个月里，其日活冲上了1000万。

不过，成也萧何，败也萧何。

由于短视频在老版「多闪」的占比过高，而失去了社交的简便性，怎么说呢，步子迈得太大，容易摔跟头。

后来，经过一些列的迭代后，新版的「多闪」抓住了即时社交的核心，弱化短视频属性。同时，底部导航栏也设置了聊天、朋友、通讯录和个人中心等板块，与微信的布置高度吻合。

看到这里，网友们直呼好家伙，在号称“南山必胜客”腾讯的眼皮子底下，抖音学到了精髓。

其实，曾经「多闪」就由于违反了“用户授权+平台授权+用户授权”的三重授权原则，共享抖音的微信用户信息，而被腾讯以不正当竞争的理由告上了法庭，索赔290万元。

再加上老版「多闪」走的是短视频社交，没能跑出圈，重新回归到抖音的业态中，黯然退场。

如今，抖音再次携新版的「多闪」，向社交巨头发起了新一轮的冲击。

02

抖音，要夺腾讯的饭碗？

从初版「多闪」，到飞聊，再到“BeReal”，抖音下足了功夫，从未放弃叩开社交的大门。

2019年1月15日，字节跳动推出了“短视频+社交”的「多闪」，投入了大量资源，像1亿现金红包、多平台曝光。

随着多闪的上线，iPhone端在一个月内就达到了45万的下载量，冲劲猛，但后劲不足，市场用残酷的现实，打醒了多闪。

多闪的失利，并未浇灭字节的雄心壮志。

曾经，时任今日头条CEO陈林表明：

“社交肯定是我们的重点，我在微头条上说自己对社交有想法，多闪只是一个想法，春节后可能还有另一个想法。”

2019年5月，字节推出了新款社交产品——飞聊，以兴趣、爱好为根基，用户不需要添加好友，就能和不认识的陌生人发送消息，吸引、交流、碰撞彼此共同的热爱。

仅上线第二天，就创造了近20万的下载巅峰，但是，没多久飞聊也步了多闪的后尘。

有一点不同的是，多闪失利后，被抖音纳入了生态体系，而飞聊则是被彻底下架，沉入了时间长河。

后来，海外社交产品“BeReal”的爆火，给字节带去了新的希望。

抖音上线了类似“BeReal”的的密友时刻，后升级为抖音时刻，主打限时社交。

同时，经过抖音的功能优化，新版的多闪被委以重任。

从“短视频社交”到纯粹社交，多闪调整了战略方向，强化了社交关系链。

抖音的每一次尝试，无疑都是对腾讯发起的挑战，尤其是新版多闪的出现，在大家看来，更像是另一个版本的微信。

频频发力社交，抖音是想端掉腾讯的饭碗，还是另有深意？

03

社交背后的底层逻辑只有一个

抖音的「多闪」、罗永浩的“聊天宝”、快播的“马桶MT”，那一年，社交开启了大混战模式，群雄逐鹿。

但是哪怕有京东、百度、阿里等大厂加持，也都无法攻陷腾讯的“城门”。这些产品，就像风一样，来得快去得也快，不曾掀起大的风浪。

社交背后到底有什么大宝藏，值得这些大厂前赴后继地投身其中？

国内最有发言权的，必然是腾讯，这个靠社交而发家的巨头。

从QQ到微信，腾讯手里握着的不仅是用户，更是财富源泉，而且在拼多多、美团等一众巨头里，身后都有着腾讯的影子。

不过，这些都只是社交宝藏的冰山一角。

社交格局一旦变化，将出现新一轮的财富分配，谁拥有社交，就有着话语权。

这是大厂所看重的，抖音加码社交，也是想打造一个强大的生态，突破固有限制，实现业绩提升。

社交的本质是人的链接，不会消失，且极难替换。

当然，虽然现在的主流社交产品是微信，但也不是高枕无忧。

时代潮流滚滚向前，未来必然会出现新的社交媒介，颠覆现有社交习惯。

变化之中，藏有新机遇，对电商行业更是如此，因为社交背后，影响着流量获取、私域沉淀。